Relatório da Nielsen sobre o panorama do vídeo em todas as telas revela mudança no ranking da mídia polonesa e maior envolvimento do público

A sala de estar continua sendo o centro: Nielsen destaca o crescente domínio das plataformas digitais nas telas de TV na Polônia

Warsaw – Poland, January 19, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today published its first All Screens Video Landscape report of 2026. The latest report tracks total household viewership (defined as a combination of total reach and time spent) in Poland between 2024 and 2025 across four screens – TVs, PCs/laptops, smartphones, and tablets. 

Em primeiro lugar, o relatório comparou os 10 principais distribuidores de conteúdo na Polônia em 2024 e 2025, classificando-os com base em sua participação de audiência e detalhando se a visualização foi em telas de TV ou outras telas. 

• Em 2024, a Warner Bros. Discovery assumiu a liderança, com uma participação de 19,51%, seguida pela TVP (18,41%), com a Polsat completando os três primeiros lugares com 18,18%. 
• Em 2025, houve uma mudança, com o primeiro lugar sendo conquistado pela Polsat (18,12%), enquanto a Warner Bros. Discovery caiu uma posição para o segundo lugar, com 17,97%, e a TVP caiu para o terceiro lugar (17,56%). 
• A Telewizja Republika foi outra emissora que se destacou, tendo ficado em sexto lugar em 2024 com 3,24% de participação na audiência, mas em 2025 subiu para o quinto lugar e aumentou sua participação na audiência para 5,23%. 
• A Canal+ foi uma nova entrada no top 10 em 2025, enquanto a Byte Dance saiu da lista.
• No que diz respeito à métrica de compartilhamento de tela, o Google observou um aumento anual na audiência doméstica na tela da TV de 27% para 29%. 
• A Netflix também observou essa tendência, com sua audiência na tela da TV aumentando de 80% para 84%.

Lucyna Koba, Market Leader, Nielsen Poland, said: “The 2024–2025 data shows a reordering among Poland’s leading content distributors, with Polsat, Warner Bros. Discovery, and TVP continuing to lead a highly competitive, dynamic, and evolving field. Additionally, our data shows that the TV screen is becoming an increasingly important destination for digital-first platforms. The growth in TV screen share for digital platforms such as Google and Netflix suggests that even as viewing options expand across mobile devices, the living room remains a central hub for household consumption in Poland.”

O relatório All Screens Video Landscape também revelou outras tendências interessantes em relação à visualização doméstica na Polônia. Houve um declínio de 4,42% em relação ao ano anterior no alcance total de todo o consumo de vídeo, no entanto, o tempo médio gasto com a visualização aumentou 1,04%, mostrando que, embora menos pessoas na Polônia tenham consumido conteúdo em casa em 2025, aquelas que o fizeram, na verdade, passaram mais tempo assistindo. Quando se analisa apenas o streaming (excluindo a visualização de TV linear), o tempo médio de visualização aumentou 4,19%, apesar de uma queda de 4,32% no alcance, enquanto a visualização de TV linear permaneceu estável, com um crescimento mínimo de 0,19% no tempo médio de visualização, apesar de também ter sofrido uma queda de 4,5% no alcance. Algumas das principais razões para o declínio no alcance incluem a falta de grandes eventos esportivos em 2025, em comparação com 2024, que foi dominado pelos Jogos Olímpicos e pelo Campeonato Europeu da UEFA. 2025 foi um ano marcante para o conteúdo político, com inúmeros debates em torno da eleição presidencial polonesa, o que ajudou a criar um envolvimento mais profundo com o público.  

Lucyna Koba added: “The 2025 data indicates a clear pivot from broad audience reach towards deeper, more concentrated engagement within Polish households. While the reach saw a slight contraction, those who watched became more dedicated consumers, spending more time with content overall. 

“Broadly, this suggests that the Polish market is maturing. For distributors and advertisers alike, success is increasingly defined not just by how many people they reach, but by how effectively they can retain that audience’s attention. The fact that linear TV viewing time remained stable despite a drop in reach further underscores that traditional television continues to hold a highly loyal and consistent core audience.”

Sobre a Nielsen

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Distribuidores 2024/2025

Polsat: Eleven Sports1, Eleven Sports2, Disco Polo Music, Eska Rock TV, Eska TV Extra, Eska TV, Fokus TV, Nowa TV, Polo TV, Polsat, Polsat Café, Polsat Doku, Polsat Film, Polsat Games, Polsat Music HD, Polsat News, Polsat News2, Polsat Play, Polsat Rodzina, Polsat Seriale, Polsat Sport 1, Polsat Sport 2, Polsat Sport Fight, Polsat Sport 3, Polsat2, Super Polsat, Wydarzenia 24, TV4, TV6, Vox Music TV, Polsat News Polityka, Polsat X, Polsat Reality, Polsat Film2, Polsat Box Go, Polsat Go, Polsatnews.pl, Interia.pl

Warner Bros Discovery: Cartoonito, Cartoon Network, Warner TV, Animal Planet HD, Discovery, Discovery Historia, Discovery Life, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery World, Discovery Civilisation, DTX, Eurosport1, Eurosport2, Food Network, HGTV, Investigation Discovery, Metro, TLC, Travel Channel, TTV – Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN Style, TVN Turbo, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, Max, Player, TVN24.pl

TVP: TVP4K, TVP ABC, TVP Dokument, TVP HD, TVP Historia, TVP Info, TVP Kultura, TVP Kobieta, TVP Nauka, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Seriale, TVP Sport, TVP1, TVP2, TVP3

Google: YouTube

TV Puls: TV Puls, Puls2

Telewizja Republika: TV Republika

Meta: Facebook, Instagram

SPI International: Stopklatka, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Zoom TV, Gametoon, Novelas+1, FILMBOX Premium

Netflix: Netflix

Byte Dance: TikTok

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