Harvey Norman lidera os maiores investidores em publicidade da Austrália, com aumento nos setores financeiro e de viagens
Sydney – February 9, 2026 – Nielsen’s Biggest Ad Spenders of 2025 Report shows that Harvey Norman was Australia’s largest advertiser in 2025, with retail and major consumer brands once again dominating the country’s Top 20 advertiser rankings. The annual analysis, powered by Nielsen Ad Intel, tracks advertising investment across the market and highlights where competition intensified year-on-year as brands fought harder to win attention across a rapidly evolving media environment.
A pesquisa mais recente da Nielsen mostra que o investimento em publicidade se concentrou em categorias nas quais os australianos estão reavaliando ativamente os custos e comparando preços, principalmente finanças e seguros, enquanto o varejo continuou sendo o claro peso-pesado do mercado. Viagens e hospedagem também subiram, refletindo a forte demanda em um ambiente concorrido, à medida que companhias aéreas, hotéis, órgãos de turismo e plataformas de reservas aumentaram os gastos para permanecerem em destaque.
Rose Lopreiato, diretora comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, afirmou: “Mais do que nunca, onde você gasta é tão importante quanto quanto você gasta. Com o varejo ainda dominando o investimento geral e um crescimento mais rápido nas áreas de finanças, seguros e viagens, os anunciantes precisam ter uma visão clara dos campos de batalha, tanto das categorias que atraem mais dinheiro quanto das marcas que aumentam a pressão. Medições independentes, como a Ad Intel, ajudam os profissionais de marketing a identificar os momentos e setores em que os concorrentes estão mais ativos, para que possam investir com confiança, defender sua participação no mercado e evitar serem superados nas categorias em que os clientes estão comprando ativamente.”
Uma onda de novos participantes remodelou a lista de 2025, incluindo Westpac, Big W, Stan Entertainment, Budget Direct, Nestlé Austrália, Allianz, KIA e QANTAS.
Os 20 principais anunciantes da Austrália para 2025
1. Harvey Norman, 2. Reckitt Benckiser, 3. Amazon.com, 4. Hungry Jack’s, 5. Westpac, 6. McDonald’s, 7. Chemist Warehouse, 8. Commonwealth Bank, 9. Woolworths, 10. Coles, 11. Youi, 12. Big W, 13. Disney, 14. Mondelez International, 15. QANTAS, 16. Stan Entertainment, 17. Budget Direct, 18. Nestlé Austrália, 19. Allianz, 20. KIA
A mudança mais notável em relação ao ano anterior ocorreu no setor financeiro e de seguros. O Westpac entrou no Top 20 na 5ª posição, enquanto o Commonwealth Bank subiu da 12ª para a 8ª posição. As marcas de seguros também reforçaram sua presença, com a Budget Direct (17) e a Allianz (19) entrando no Top 20, enquanto a Youi subiu da 17ª para a 11ª posição.
Retail remained the market’s dominant ad investor in 2025, attracting $2.312 billion, well ahead of every other category. Finance ranked second with $756 million, followed by Travel & Accommodation on $684 million, underscoring how fiercely brands competed in sectors tied to big household decisions and discretionary spending.
As 20 principais categorias de anúncios por investimento em 2025
1. Retail: $2.312b, 2. Finance: $756m, 3. Travel & Accommodation: $684m, 4. Communications: $656m, 5. Motor Vehicles: $646m, 6. Entertainment & Leisure: $549m, 7. Insurance: $493m, 8. Food: $407m, 9. Services: $368m, 10. Computers: $348m, 11. Education & Learning: $302m, 12. Real Estate: $265m, 13. Community & Public Service: $264m, 14. Pharmaceutical: $230m, 15. Government: $224m, 16. Appliances (Home & Outdoor): $207m, 17. Clothing & Accessories: $172m, 18. Gambling: $171m, 19. Media: $152m, 20. Toiletries & Cosmetics: $152m
Apesar das pressões econômicas contínuas, a distribuição dos investimentos pelas 20 categorias mostra que as marcas continuaram a priorizar a publicidade, protegendo a participação de mercado e mantendo a presença.
O setor financeiro liderou os ganhos, com um aumento de US$ 123,3 milhões (+19,5%), enquanto o setor de seguros registrou um aumento de US$ 57,2 milhões (+13,1%).
Travel & Accommodation also increased $76.5 million (+12.6%), suggesting demand remained strong, but competition for bookings intensified across airlines, accommodation providers, tourism organisations and booking platforms. There was also growth in Computers (+$52.4 million, +17.7%) and Services (+$40.1 million, +12.2%).
Sobre o relatório
Nielsen’s “Australia’s biggest ad spenders of 2025” report provides an independent, comprehensive view of advertising investment across Australia, identifying the nation’s top advertisers, the categories attracting the highest spend, and the key shifts compared with 2024. The report is underpinned by Nielsen Ad Intel, offering an authoritative perspective on where the advertising market is heading, and what it signals about competition, consumer behaviour and brand strategy in the year ahead.
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Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados no cartão de tarifas. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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