As companhias aéreas e os operadores de cruzeiros aumentam os gastos à medida que os neozelandeses planejam, comparam e reservam online.
Auckland, February 19, 2026 – New Nielsen Anúncio Intel data shows advertising spend across the travel category in New Zealand rose 9.9% year-on-year, reaching $264.4 million in 2025, up from $240.5 million in 2024.
As companhias aéreas continuaram sendo o maior segmento em termos de gastos com publicidade, investindo US$ 89,6 milhões em 2025 (um aumento de 31,6% em relação ao ano anterior). O anunciante relacionado a companhias aéreas que mais investiu foi a Air New Zealand, seguida pela Qantas Airways, pelo Aeroporto Internacional de Auckland, pelo Aeroporto Internacional de Christchurch e pela Fiji Airways, de acordo com a Nielsen Ad Intel.
Além do setor aéreo, muitos outros setores de viagens cresceram. As acomodações domésticas subiram para US$ 38,4 milhões (um aumento de 29,4%), enquanto as companhias marítimas, cruzeiros e balsas subiram para US$ 25,0 milhões (um aumento de 27,7%). As agências de viagens também continuaram sendo um segmento importante, com US$ 50,6 milhões.
Nielsen’s latest Consumer & Media Insights (CMI) insights also reinforce how planning behaviour is shaping the market. It shows that 58% of Kiwis now usually plan and book holidays online, while 18% research online but book through a travel agent. At the same time, 74% of New Zealanders say they would consider going on a cruise, while 48% plan to travel by air within New Zealand in the next 12 months.
A intenção do destino sugere por que a categoria continua tão competitiva, com o Reino Unido/Europa ocupando o primeiro lugar como o destino internacional mais desejado, seguido por Sydney e Melbourne. Mais perto de casa, Queenstown lidera como o principal destino de viagem da Nova Zelândia, seguido por Auckland e Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, Nielsen APAC Regional Sales Leader said: “Nielsen’s latest CMI data shows most travellers tend to plan and book online. However, travel agents still have a role to play, catering to those who’ve done their research online, but want a little extra reassurance and peace of mind, particularly for bigger, more complex trips.”
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, added: “Travel is growing in NZ, with ad investment up nearly 10% year-on-year. That growth is intensifying competition across airlines, cruises and destinations. Nielsen Ad Intel gives advertisers the independent view of where budgets are moving, which brands are spending big or dialling back, and which channels are driving the change. That clarity helps marketers know competitors, spot challenges early, and invest with confidence where eyeballs convert to bookings.”
About Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
É uma ferramenta essencial para compreender o panorama do consumidor em constante evolução. Com dados demográficos e de estilo de vida detalhados, informações sobre comportamentos e intenções de compra, além de relatórios abrangentes sobre hábitos de consumo de mídia, a CMI ajuda você a criar estratégias de marca, publicidade e marketing bem-sucedidas.
A CMI fornece um recurso inestimável para identificar públicos prioritários para informar o planejamento, a compra ou a venda de mídia publicitária, para informar estratégias comerciais e de consumo e para construir uma visão abrangente do mercado/categoria.
About Nielsen Ad Intel
O Ad Intel fornece a fonte mais completa de inteligência de publicidade em várias plataformas disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade de anúncios entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.
Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados no cartão de tarifas. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
Sobre a Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Media Contact
Dan Chapman
Diretor adjunto de comunicações da Nielsen APAC
+61 404 088 462
