Apesar de a maioria nunca ter calçado esquis ou patins, os australianos adoram praticar esportes no gelo e na neve.
Sydney – February Thursday 5, 2026 – With the Milano Winter Olympics almost here, Nielsen has released new Consumer & Media View (CMV) data highlighting which Australians will likely be watching, what sports peak their interest, and how strongly winter sports fandom rises with household income..
Os dados da pesquisa Nielsen CMV mostram que o interesse pelos esportes que são o foco dos Jogos é grande entre os australianos, com cerca de 4,9 milhões (21,66%) dizendo que têm interesse em patinação no gelo, seguido por esqui na neve, com 4,29 milhões (18,9%), e snowboard, com 3,87 milhões (17,1%).
São números expressivos, considerando que apenas 1,07 milhão de australianos (4,7%) realmente praticam esqui pelo menos uma vez por ano, em comparação com os 4,29 milhões que afirmam ter interesse pelo esporte. Enquanto isso, a prática do snowboard é realizada por cerca de 0,76 milhão (3,4%) e a patinação no gelo por 0,88 milhão (3,9%).
Age plays a big factor in interest levels, with one-third (33.4%) of 14–17-year-olds saying they’re interested in ice skating, along with strong levels for skiing (23.8%) and snowboarding (23.8%). For 18–24s, interest also remains high, with 29.6% for ice skating and 23.0% for snowboarding. Meanwhile, over-55s are less likely to engage, particularly for snowboarding, at just (7.9%).
O interesse por esportes de inverno também aumenta com a renda, com famílias que ganham mais de US$ 250.000 superando amplamente a média nacional. Nessa faixa, 29,2% têm interesse em esquiar e 23,1% têm interesse em praticar snowboard.
Além disso, os australianos que assistiram ao 9Now no mês passado demonstraram maior interesse pelos principais esportes de inverno (incluindo 23,7% pelo esqui e 27% pela patinação no gelo), reforçando o papel do vídeo digital e da visualização em diferido na forma como os australianos acompanham os principais eventos esportivos.
O aspecto social também desempenha um papel importante, com os usuários do TikTok demonstrando um interesse superior à média nacional por patinação no gelo (26,9%) e snowboard (21,4%), em consonância com a forma como os destaques, os atletas e os conteúdos dos bastidores, em formato curto, envolvem o público durante os eventos esportivos globais.
Scott Gillham, diretor executivo de medição de audiência da Nielsen para a região do Pacífico, afirmou: “As Olimpíadas de Inverno oferecem aos anunciantes uma combinação rara de escala e audiência premium, especialmente jovens australianos e famílias de renda mais alta. Eventos como esse exigem planos de mídia que abranjam TV ao vivo, streaming, catch-up e redes sociais, com criativos adaptados a esses diferentes fãs.”
Glenn Channell, líder de soluções de produtos da Nielsen para a região do Pacífico, acrescentou: “Na Austrália, o interesse pelas Olimpíadas de Inverno está mais relacionado às histórias e aspirações do que à participação, e é por isso que atrai os espectadores mais jovens e mais orientados para o estilo de vida. Esses dados da CMV mostram que o interesse pelos esportes de inverno se sobrepõe ao alto engajamento e aos espectadores interessados em viagens, recreação ao ar livre, vestuário, automotivo e tecnologia, tornando as Olimpíadas de Inverno uma aposta segura para marcas que desejam consumidores de alta atenção e premium fora do calendário esportivo habitual, desde que alinhem sua criatividade ao consumidor. É aí que entra a CMV.”
Sobre a pesquisa
Os resultados baseiam-se na Pesquisa Nacional 2025 S08 da Nielsen (Austrália), n=30.572 (não ponderada), ponderada pela população (australianos com mais de 14 anos). Os números refletem o interesse declarado em esportes de inverno, alinhado com a audiência e as conversas sobre as Olimpíadas de Inverno, além da frequência de participação em esqui na neve, snowboard e patinação no gelo.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
O Nielsen CMV é uma ferramenta essencial para compreender o panorama do consumidor em constante evolução. Com dados demográficos e de estilo de vida detalhados, informações sobre comportamentos e intenções de compra, além de relatórios abrangentes sobre hábitos de mídia, o CMV ajuda você a definir estratégias de marca, publicidade e marketing bem-sucedidas.
A CMV fornece um recurso inestimável para identificar públicos prioritários para informar o planejamento, a compra ou a venda de mídia publicitária, para informar estratégias comerciais e de consumo e para construir uma visão abrangente do mercado/categoria.
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