Durante esse período, o streaming representou a maior parte da TV suportada por anúncios (45,6%), seguido pela transmissão aberta (29,6%) e pela TV a cabo (24,8%).
A audiência televisiva suportada por publicidade aumentou 9% em relação ao trimestre anterior.
New York – February 4, 2026 – Ad supported television represented 74.2% of overall TV viewing in the fourth quarter 2025, according to Nielsen’s newly released Q4 Ad Supported Gauge.
This percentage marked the highest the medium hit throughout all of 2025.
Compared to Q3 2025, ad supported viewing was also up 9%, outpacing the 7% increase in total TV viewing, as football and young adults helped drive upticks.
O público dedicou 45,6% do seu tempo de visualização suportado por publicidade ao streaming, 29,6% à transmissão televisiva e 24,8% à televisão por cabo. A transmissão televisiva registou o maior aumento trimestral de todas as categorias de visualização suportadas por publicidade ao longo de todo o ano de 2025 no quarto trimestre, captando um aumento de 22% e adicionando 3,2 pontos de quota de mercado. O futebol foi um dos principais impulsionadores da transmissão televisiva, com um aumento de 135% na audiência de esportes, quase duplicando sua participação na categoria no terceiro trimestre para 34%.
No geral, a categoria de transmissões suportadas por publicidade registrou seu maior aumento entre pessoas de 25 a 34 anos (41%), mas os principais grupos demográficos de 18 a 49 e 25 a 54 anos também registraram aumentos de 31% e 29%, respectivamente.
Now in its fourth edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of O Gauge™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
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