As companhias aéreas, operadoras de cruzeiros e agências de viagens duplicam os gastos com publicidade, já que os australianos priorizam as viagens
Sydney – January 28, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in Australia rose 12% year-on-year, reaching $684.1 million in 2025, up from $610.7 million in 2024.
As agências de viagens/operadoras turísticas continuaram sendo o maior segmento em termos de gastos com publicidade, investindo US$ 340,2 milhões em 2025. As companhias aéreas registraram o maior crescimento, com um aumento de 36% nos gastos com publicidade em relação ao ano anterior, enquanto as autoridades de turismo aumentaram os investimentos em 15%, refletindo a concorrência contínua entre os destinos.
A companhia aérea que mais investiu foi a QANTAS, seguida pela Virgin Australia International, Jetstar, Emirates e Malaysia Airlines.
Entre as agências de viagens e operadoras turísticas, a Flight Centre liderou o mercado em gastos com publicidade em 2025, seguida pela Booking.com, Scenic Tours Australia, Ignite Travel e TripADeal, de acordo com a Nielsen Ad Intel.
Cruise advertising also lifted, growing 9%, mirroring Australians’ growing interest in cruising, with 56% of potential travellers saying they would “consider taking a cruise”. Viking River Cruises topped the list of cruise ad spenders, followed by Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines, and Norwegian Cruise Line.
On the destination side, the top tourism advertisers were Tourism & Events Queensland, the South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW and the Tourism & Events NT.
Additionally, Nielsen CMV (Consumer & Media View) research showed leisure was the most dominant motivation for Australians to travel, while nature-based and experience-led trips maintained strong appeal.
As conclusões da Nielsen revelaram que Nova Gales do Sul empatou com Queensland como o principal destino para viagens domésticas (18,7% cada), seguido por Victoria com 14,6%. Internacionalmente, o Reino Unido e o Japão destacam-se como os destinos que os australianos mais desejam visitar, com 6,4% e 6,2%, respectivamente.
Nielsen’s data also shows that digital planning is now virtually universal, with 85% of respondents saying they would “check the Internet if planning a trip,” while 52% prefer booking accommodation through online sites.
Apesar da obsessão dos australianos por viagens, o custo continua sendo um fator determinante para muitos, com 47% demonstrando interesse em passagens aéreas “sem frescuras” e “baratas”.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “The data confirms that despite the economic headwinds, the Aussie love affair with travel is stronger than ever. A 12% lift in travel advertising investment, year-on-year, signals a category that’s accelerating, with online travel services continuing to dominate, airlines increasing their presence sharply, and tourism authorities stepping up as destinations compete even harder for travellers. With such intense competition between travel destinations and travel providers, it’s never been more crucial for advertisers to know where their competitors are spending and winning over the millions of Aussies wanting to travel”.
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Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados no cartão de tarifas. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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