LONDON, 17 June 2025 – Women’s football is on track to become one of the world’s top five sports by 2030, with the majority of its fanbase projected to be female, according to a new report from Nielsen Sports in collaboration with PepsiCo. The landmark study — Undervalued to Unstoppable — is Nielsen Sports’ most comprehensive analysis of the sport to date, offering never-before-shared insights into its accelerating global growth, audience profile, and commercial power.
As principais conclusões incluem:
- Prevê-se que a base global de fãs de futebol feminino cresça 38%, passando de 500 milhões para mais de 800 milhões até 2030.
- 60% dos torcedores serão do sexo feminino até 2030, criando um dos poucos esportes em que as mulheres representam a maioria do público.
- Espera-se que as mulheres controlem 75% das decisões de compras domésticas até 2028, o que ressalta a urgência de as marcas agirem.
- 47% dos fãs estão entre os que mais ganham dinheiro em todo o mundo, e 50% têm entre 25 e 44 anos - um grupo demográfico comercial de primeira linha.
- A Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023 alcançou um público de 2 bilhões de pessoas na mídia, enquanto os acordos de patrocínio triplicaram em relação a 2019.
Apesar desses indicadores, apenas uma pequena fração dos orçamentos globais de patrocínio é alocada para o futebol feminino. O relatório identifica isso como uma lacuna significativa - e uma grande oportunidade comercial.
“We have long believed in the potential of women’s football, and today, we’re no longer just tracking progress, we’re witnessing a breakthrough,” said Samantha Lamberti, Head of International at Nielsen Sports. “From media rights to sponsorship and fan engagement, this is no longer a case of future promise but present value.”
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, added: “At PepsiCo, we see women’s football as more than just a sport, it’s a cultural force with the power to connect, inspire and grow our brands. As a business, we’re proud to partner with UEFA Women’s Football, the FIFA Women’s World Cup, the WNBA and leading athletes across the world, because we know these platforms unlock powerful passion points for an increasingly engaged and influential audience.”
O futebol feminino registrou um aumento de mais de 60% no número de torcedoras nos últimos cinco anos, com um impulso mais forte em mercados como a China (somando 186 milhões de torcedoras), o Brasil (39% da população interessada) e a Índia (35% da população interessada). No Reino Unido, o interesse dos torcedores aumentou 15% em apenas dois anos, após a vitória das Lionesses na UEFA EURO 2022 - um momento que ajudou a elevar a visibilidade da Superliga Feminina a níveis recordes. O Brasil, anfitrião da Copa do Mundo de 2027, já supera o índice de engajamento do público, mas ainda enfrenta lacunas na infraestrutura de patrocínio - o que sugere mais vantagens para as marcas que agirem com antecedência.
Hosts of the upcoming UEFA European Women’s Championship, Switzerland, has seen its women’s football fanbase increase by 22% in 2024 alone. With the tournament, which kicks off on July 2nd, played on home soil, the nation could become Europe’s next women’s football hotspot.
Os números de participação refletem a trajetória global de interesse dos fãs. Na Europa, o crescimento de jogadores disparou: França (+150%), Espanha (+95%), Holanda (+25%) e Reino Unido (+24%) registraram grandes aumentos desde 2019. Na Ásia, a tendência é ainda mais acentuada, com a China registrando um aumento de 300% e o Vietnã de 42%. Os pontos de acesso atuais em que uma proporção significativa da população feminina joga futebol feminino, como México (6,9%), Arábia Saudita (6,1%) e Vietnã (8,1%), destacam como o investimento local, as estratégias nacionais ou as primeiras participações na Copa do Mundo podem acelerar rapidamente o interesse, muitas vezes antes que os números de público sejam alcançados.
Com o crescimento das bases de fãs, o aumento da participação e a expansão da visibilidade na mídia, a mensagem é clara: este é um esporte em ascensão. Para as marcas, a oportunidade não é apenas de patrocinar um jogo, mas de ajudar a moldar um movimento.
Notes to Editor
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Ben Gold, Director of Communications, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
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