O streaming se mantém estável em uma temporada de verão com menos audiência
NEW YORK – July 29, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced that viewing of content with ads gained 1.2 share points in the second quarter of 2025, finishing with 73.6% of overall TV viewing, in the second installment of its Ad Supported Gauge, an extension of O Gauge™.
Coincidindo com o início do verão em muitas áreas dos EUA, a edição do segundo trimestre de 2025 desse relatório revelou várias áreas importantes de crescimento, a saber:
- A visualização de conteúdo com anúncios ganhou 1,2 ponto de participação, terminando em 73,6%, e o componente complementar sem anúncios caiu para 26,4% de participação.
- O streaming ganhou 2,9 pontos de participação em comparação com o primeiro trimestre, sendo que a maior parte disso (2,7 pontos de participação) foi transferida da transmissão suportada por anúncios e os 0,2 pontos de participação restantes foram cedidos pelo cabo.
- The cable category had the benefit of a strong news cycle as well as broad coverage of the NBA playoffs while the streaming platforms continued to introduce newly available seasons of popular shows such as Love Island USA, Squid Game and Ginny & Georgia, as well as recently re-released series such as Animal Kingdom and Blindspot.
Especificamente, o relatório constatou que a visualização geral no segundo trimestre caiu 9% em relação ao primeiro trimestre e a visualização de conteúdo com suporte a anúncios caiu 8%. A transmissão com suporte a anúncios caiu 16% e a transmissão a cabo com suporte a anúncios caiu 8%. O streaming com suporte a anúncios manteve-se estável durante uma temporada em que os espectadores tendem a reduzir o consumo de mídia.
Earlier this year, Nielsen reported that streaming reached a historic milestone in May as its share of total TV usage outpaced the combined share of broadcast and cable for the first time ever, per the company’s May O Gauge™ report. That report found that streaming represented 44.8% of TV viewership in May 2025, its largest share of viewing to date, while broadcast (20.1%) and cable (24.1%) combined to represent 44.2% of TV.
Agora em sua segunda edição, o Ad Supported Gauge da Nielsen oferece a mais ampla visão da parte da televisão que oferece publicidade em transmissão, cabo e streaming. Com esses novos insights, os anunciantes e as agências terão uma visão essencial e atualizada das oportunidades de se conectar com os consumidores por meio de plataformas suportadas por anúncios na temporada de TV do outono de 2025.
Sobre a Nielsen
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