A transmissão mantém a liderança sobre a TV a cabo, impulsionada por ganhos na programação de futebol e drama
O efeito Halo da NFL se estende ao streaming, pois os jogos aumentam o envolvimento na Amazon Prime Video, Paramount+ e Peacock
Dramas de radiodifusão saltam 28%, com os principais programas da CBS, ABC e NBC impulsionando os ganhos
NEW YORK – November 18, 2025 – Television viewership continued its seasonal momentum into October, with shifts largely attributable to the NFL, according to Nielsen’s monthly report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The NFL is simultaneously driving a massive resurgence in broadcast viewing (up 4.3% from last month)and propelling gains for key streaming services, distinguishing itself as the irrefutable multiplatform catalyst of the fall TV season.
O impacto da cobertura da NFL em outubro ficou mais evidente quando se isolou a audiência por dia: Os domingos apresentaram a maior mudança de audiência entre as categorias no mês, já que a transmissão teve um ganho médio de 5,3 pontos, passando de uma média de 22,0% da TV de segunda a sábado para 27,3% da TV aos domingos. Por outro lado, a audiência de TV a cabo e de streaming sofreu o efeito oposto, com um ligeiro aumento no tempo de exibição de segunda a sábado e uma queda significativa aos domingos.
| Total de outubro | Segunda-feira a sábado | Somente no domingo | Diferença de compartilhamento | |
|---|---|---|---|---|
| Transmissão em fluxo contínuo | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| Transmissão | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| Cabo | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
Vários serviços de streaming também se beneficiaram dos aumentos impulsionados pela NFL em outubro, tanto nos dias de jogos quanto no geral:
- A Peacock apresentou um aumento de 19% na audiência mensal em outubro e representou 1,6% da TV. A participação da Peacock aos domingos, no entanto, foi em média de 2,0% do total da TV.
- A audiência da Paramount+ aumentou 8% no total em relação ao mês passado, e a participação média do streamer na TV aumentou de 1,2% de segunda a sábado para 1,6% aos domingos.
- O Amazon Prime Video, casa do Thursday Night Football da NFL, ganhou 3 pontos em relação à sua média mensal em dias de jogos, saltando para 6,4% da TV às quintas-feiras em outubro.
Broadcast led all TV categories with a 4.3% monthly viewing gain in October, which resulted in 0.6 additional share points and 22.9% of television—building on its lead over cable and marking its largest share of TV since November 2024 (23.7%). Despite a robust month, broadcast sports viewership was down compared to September (-6.4%) but still accounted for nearly a third of all broadcast viewing. NFL games on CBS, FOX and NBC claimed the top three overall program rankings with over 20 million viewers apiece (L+7). The fall TV season continued to unfold in October as well, as broadcast drama viewership saw a 28% increase over September led by Tracker, Matlock e NCIS on CBS, High Potential on ABC, and Chicago Fire on NBC, to represent the largest monthly gain within the category.
Streaming viewership was up 2.4% month-over-month, outpacing the increase in overall TV usage (+1.3%) to gain a half-point and represent 45.7% of TV watch-time in October. This growth was primarily fueled by the aforementioned surge in football viewing across key streaming platforms, and while most non-NFL streamers saw decreases on game days, Netflix bucked the trend and grew its share of TV on Sundays. Netflix netted out with 8.0% of TV in October, but on Sundays specifically, its share climbed to 8.2% of TV. This was partially on the strength of its original series Monstro: A História de Ed Gein, which was the most-streamed title of the month with 5.4 billion minutes viewed.
O tempo de exibição de TV a cabo em outubro acompanhou de perto o uso geral (+1,2%), mas a participação da categoria na TV caiu 0,1 ponto devido ao arredondamento, terminando com 22,2% do total de TV. A audiência de esportes a cabo aumentou quase 50% em relação a setembro e representou 14% do total de audiência da categoria. Os filmes de longa-metragem foram um ponto positivo para a TV a cabo neste mês, apresentando um aumento mensal de 7%, já que os telespectadores procuraram seus filmes assustadores favoritos em meio à temporada de Halloween. Os noticiários da TV a cabo continuaram a liderar a audiência da TV a cabo e detinham quase um quarto da participação da categoria, apesar de uma queda de 3% em relação ao mês anterior.
O intervalo de outubro de 2025 abrangeu quatro semanas, de 29/09/2025 a 26/10/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais que começam na segunda-feira.
Sobre o The Gauge™
O Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include O medidor do distribuidor de mídia, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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