O público assistiu a mais de 103 bilhões de minutos de TV no Dia de Ação de Graças
Os jogos da NFL impulsionam a transmissão de esportes para um recorde de audiência televisiva e alimentam um crescimento de dois dígitos para distribuidores multiplataforma no Peacock e no Paramount+.
Novembro registra cinco dos dez dias mais assistidos em streaming e o décimo melhor dia em audiência televisiva na história do Gauge
Stranger Things gera quase 12 bilhões de minutos de visualização na Netflix como o título mais assistido em novembro, o equivalente a mais de 22.000 anos de visualização.
NEW YORK - December 16, 2025 – November 2025 delivered one of the most historic months to date in Nielsen’s report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The five-week reporting interval produced a 5.5% monthly increase in television usage, with live sports driving broadcast to its best share of TV since last November, while simultaneously fueling double-digit growth for hybrid streamers like Peacock and Paramount+.
O Dia de Ação de Graças é o ponto alto da audiência televisiva em novembro, e este ano não foi exceção, com o público assistindo a 103,4 bilhões de minutos de TV ao longo do dia e destacando as várias tendências de comportamento dos telespectadores. O streaming linear* no Dia de Ação de Graças representou 10,1% do uso total de TV, alcançando o segundo maior nível de streaming linear diário de todos os tempos, superado apenas pelo domingo do Super Bowl em fevereiro de 2025. Em comparação, o streaming linear totalizou 7,8% do uso de TV ao longo do mês. Além disso, o Dia de Ação de Graças foi o décimo dia mais assistido da categoria de transmissão desde o início do The Gauge maio de 2021.
A transmissão televisiva ampliou seu impulso em novembro, com um aumento de 7% na audiência em relação a outubro, conquistando 23,2% da TV e superando a TV a cabo pelo terceiro mês consecutivo. Os ganhos da transmissão televisiva foram impulsionados de forma esmagadora por um aumento mensal de 30% na audiência de esportes, especificamente na segunda metade da MLB World Series na FOX, além da NFL e do futebol americano universitário na ABC, CBS, FOX e NBC. E apesar de representar apenas 3% do conteúdo da transmissão em termos de duração, os esportes conquistaram 37% de toda a audiência da transmissão em novembro e 6,4% do uso total da TV — a maior participação do gênero já registrada no The Gauge. A cobertura da NFL também atraiu um público mais jovem para o ecossistema de transmissão, com um aumento de 21% na audiência do grupo com menos de 30 anos neste mês e um aumento de 27% na audiência de crianças de 2 a 11 anos.
O efeito dos esportes foi igualmente potente no streaming, à medida que os distribuidores multiplataforma continuaram a demonstrar como os esportes ao vivo estão alimentando um ecossistema de audiência unificado:
- Peacock posted the strongest monthly growth among streaming platforms in November, soaring 22% on the strength of its NFL Sunday Night Football coverage and Thanksgiving Day programming. Peacock’s Thanksgiving featured simulcasts of NBC’s Macy’s Thanksgiving Day Parade and a primetime NFL game, the platform averaged 2.4 million viewers across the day, trailing only YouTube and Netflix (compared to individual platform totals). Peacock also benefited from new original drama series Tudo culpa dela, which generated 2.4 billion minutes. The overall impact lifted Peacock to a non-Olympic record 1.9% share of television (+0.3 pts.).
- Paramount+ (within Paramount Streaming) jumped 18.4% month over month, driven by NFL games alongside the return of its original series Terrenista. These gains lifted the combined Paramount Streaming portfolio to a 2.3% share of television (+0.2 pts.).
In addition to live sports, November also exhibited a striking example of broadcast and streaming convergence. The Thanksgiving Day NFL matchup between the Chiefs and Cowboys on CBS generated 11.7 billion viewing minutes and was the top broadcast telecast of the month. Meanwhile, Stranger Things on Netflix totaled 11.8 billion viewing minutes across the entire month. Despite being viewed live versus on-demand, the end results were nearly identical as each accounted for more than 22,000 years of cumulative television viewing by U.S. audiences.
Overall, streaming usage grew 8% in November and captured 46.7% of total TV watch-time. This month also featured five of the top ten most-streamed days ever recorded, led by Saturday, November 29, which now ranks second all-time with 47.6 billion minutes streamed, behind the 51 billion minutes clocked on Christmas Day 2024. Most impactful to the overall November streaming landscape, however, was Netflix’s Stranger Things, whose nearly 12 billion viewing minutes propelled Netflix to a 10% monthly increase, adding 0.3 share points to finish with 8.3% of total TV. The Roku Channel also posted a standout performance, rising 9% overall and benefiting from a 23% jump among viewers ages 25–34. The gains lifted the platform to a record 2.9% share of television.
Enquanto isso, o uso da TV a cabo caiu 3%, para uma participação de 20,5%, apresentando seu menor total mensal até o momento. Embora os jogos da NFL na ESPN continuassem com o melhor desempenho, a categoria sentiu a ausência dos playoffs da MLB, o que fez com que o gênero esportivo da TV a cabo recuasse 42%. No entanto, a categoria foi ligeiramente impulsionada pelo espírito natalino, já que o gênero de filmes da TV a cabo registrou um aumento de 22% na audiência.
* O streaming linear é definido como transmissão ao vivo e conteúdo a cabo assistido por meio de serviços MVPD/vMVPD, como YouTube TV e aplicativos de provedores de TV a cabo. O streaming linear está excluído da categoria de streaming no The Gauge.
O intervalo de novembro de 2025 abrangeu cinco semanas, de 27/10/2025 a 30/11/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais começando na segunda-feira.
Sobre o The Gauge™
O Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include O medidor do distribuidor de mídia, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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