- A Unilever lidera o mercado
- Bebidas, smartphones e alimentos dominam os gastos por categoria
- Os setores de serviços aumentam, com os anúncios de serviços pessoais e de propriedades mais do que dobrando
Jakarta - October 14, 2025 - Latest data from Nielsen Ad Intel shows Indonesia’s advertising landscape is being reshaped by both familiar FMCG giants and a wave of fast-growing service sectors.
A Unilever manteve sua posição de longa data como o principal anunciante do país no primeiro semestre de 2025, seguida de perto por Wings e Mayora. Empresas orientadas pela tecnologia, como a Goto (Gojek Tokopedia) e a Garena (Shopee), também consolidaram seus lugares entre os dez primeiros, refletindo a economia de consumo cada vez mais digital da Indonésia.
Outros grandes gastadores incluem Nestlé, Indofood, Ajinomoto Indonesia, Aqua e Tempo Scan Pacific, reforçando a força dos bens de consumo de rápida movimentação como o motor do mercado de publicidade da Indonésia.
20 MAIORES ANUNCIANTES
On a category level, beverages took the crown as Indonesia’s largest advertising category in H1 2025, followed by laptops & smartphones, then food.
These sectors continue to dominate ad spend across television, digital, and outdoor channels, driven by intense brand competition and high-frequency campaigns. Rounding out the top five categories were toiletries & cosmetics, followed by medicines & pharmaceuticals – both of which maintained solid investment levels as health and self-care remain front-of-mind for Indonesian consumers.
20 PRINCIPAIS CATEGORIAS
Embora os grandes nomes do setor de FMCG continuem a dominar os gastos gerais, os dados da Nielsen mostram que o crescimento mais rápido está vindo dos setores voltados para serviços.
A publicidade em serviços pessoais mais que dobrou (108%) no primeiro semestre de 2025, enquanto os serviços imobiliários também aumentaram 101%, sinalizando uma confiança renovada do consumidor e um mercado competitivo para experiências de moradia, lazer e estilo de vida.
Transport, travel & recreation climbed 39.7%, highlighting Indonesia’s travel sector rebound post-pandemic. Meanwhile, apparel & personal accessories (up 21.3%) and smoking & accessories (up 17.1%) also recorded notable gains.
5 PRINCIPAIS CATEGORIAS DE CRESCIMENTO
Nielsen’s Managing Director Asia, Adrienne Wong, said: “Advertisers are increasingly recognising the value of real-time competitive visibility. In a market as diverse and fast-moving as Indonesia, the difference between leading and lagging often comes down to intelligence. Knowing how much your competitors are spending, and where they’re spending, leads to smarter media strategies, sharper negotiations, and stronger ROI. Nielsen Ad Intel provides that edge by giving marketers a complete view of the ad market across platforms.”
Nielsen’s Indonesia Director, Tejendar Singh, added: “Indonesia remains one of Southeast Asia’s most dynamic advertising economies, fuelled by a young, digital-savvy population and strong brand competition across both traditional and online media. Nielsen’s latest findings highlight a market balancing established FMCG dominance and emerging investment from service-led industries.”
About Nielsen Ad Intel
O Ad Intel fornece a fonte mais completa de inteligência de publicidade em várias plataformas disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade de anúncios entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.
Observação: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados no cartão de tarifas. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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