New open ecosystem in Nielsen ONE provides more holistic view
of an ad’s outcome and drives better business results for marketers,
continuing Nielsen’s measurement innovation.
NEW YORK, July 31, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today announced the launch of the Outcomes Marketplace.
Essa inovação do setor é um ecossistema interoperável para medição de parceiros que reunirá, pela primeira vez, um conjunto diversificado de métricas importantes de marca, vendas, atenção e conversão na plataforma Nielsen ONE . Com esses novos dados, os anunciantes terão uma visão mais abrangente do resultado de um anúncio, além dos dados de alcance e frequência.
Realeyes, a leader in attention measurement and creative effectiveness, will be the first measurement provider at launch. Their measurement gives clients an understanding of attention and emotive response across platforms, and identify specific elements of the campaign and creative that were most engaging to consumers. Realeyes’s ad scoring also predicts brand sales outcomes, as well as media cost efficiency on social and video platforms.
“Our Outcomes Marketplace is the latest example of how we are innovating to make it easier to measure what truly matters: real business results,” said Nichole Henderson, GM of Global Campaign Analytics at Nielsen. “Working with industry leaders like Realeyes will allow our clients to seamlessly connect powerful metrics for quick, actionable insights of their campaigns’ outcomes, all in an open, interoperable ecosystem. It’s one more way Nielsen is powering the future of measurement.”
"Nem todas as impressões de anúncios são iguais, e conhecer sua força criativa é fundamental para conhecer e gerenciar o potencial e o desempenho total de sua campanha", disse Mihkel Jäätma, CEO da Realeyes. "Trabalhar com a Nielsen e seu novo Outcomes Marketplace permitirá que as marcas tenham ainda mais acessibilidade para entender melhor a resposta do consumidor à publicidade e obter uma visão melhor de como a criatividade do anúncio contribui para os resultados de vendas e o CPM."
A Influential powered by Captiv8, a principal plataforma de marketing de influenciadores, é uma das primeiras a adotar a nova solução de Medição de Atenção da Nielsen, aproveitando recentemente a ferramenta para rastrear a atenção e a eficácia dos principais elementos das campanhas dos criadores.
“Nielsen’s attention metrics raise the bar for influencer marketing. We’ve always pushed for deeper, more meaningful measurement and now we can go beyond surface-level metrics to show real campaign impact. It’s a major step forward for brands investing in creators,” said Krishna Subramanian, CEO at Captiv8.
O Outcomes Marketplace está disponível hoje para os clientes. A Nielsen anunciará mais provedores de medição de resultados de primeira linha ainda este ano, que fornecerão métricas em todo o espectro de desempenho da campanha, incluindo engajamento com o anúncio, atenção do público, mudanças na percepção da marca e conversões de vendas.
This announcement builds on Nielsen’s track record of innovation and collaboration with the industry to build the future of modern measurement. Nielsen’s measurement is powered by person-level data from panels of over 1.2 million individuals and backed by the scale of the industry’s largest big data footprint and broadest coverage across digital, linear, streaming, and CTV. The company also recently launched the second edition of its Ad Supported Gauge, which provides advertisers with the most comprehensive share of viewing on ad-supported platforms.
Sobre a Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Sobre a Realeyes
A Realeyes mede e prevê a atenção e as reações emocionais à medida que as pessoas assistem e interagem com o conteúdo. A tecnologia da Realeyes aplica a codificação facial à análise preditiva de big data, impulsionando os resultados comerciais. As pontuações e recomendações de desempenho da Realeyes são baseadas em um conjunto de verdade crescente de mais de 18 milhões de observações humanas, mapeando a atenção e a emoção em mais de 350 bilhões de quadros de vídeo, em 90 países.
Contato com a mídia:
Sarah Muratore
