Nielsen lança seu Relatório de Planejamento de Mídia Global 2025

O relatório destaca três tendências principais em um cenário de mídia em constante mudança

New York, NY – March 19, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its 2025 global media planning report. With the media landscape now so fragmented and complex, the report aims to help advertisers and publishers navigate their way through an ecosystem that is more nuanced and multifaceted than ever before. 

Para ajudar os profissionais de marketing a planejar estratégias de publicidade para 2025, o relatório identifica três tendências principais que estão reformulando a forma como as marcas se conectam com o público. 

Em primeiro lugar, o relatório reforça a necessidade de encontrar a combinação certa de canais de mídia digital tradicionais e emergentes ao criar planos de mídia. Enquanto a combinação de canais se torna mais complexa, equilibrar o investimento em canais tradicionais e emergentes é difícil, mas necessário. Apesar do aumento do streaming e do crescimento dos dispositivos de TV conectada (CTV), o relatório afirma que a TV tradicional continua sendo uma parte significativa do consumo global de mídia, demonstrando uma resistência notável diante da concorrência digital. No entanto, não existe uma abordagem única para todos os casos, já que alguns mercados, como a Polônia, permanecem fortes em termos de audiência de TV tradicional e têm apenas cerca de 8% do tempo de seu público gasto com streaming, o que é muito diferente do que acontece nos EUA, com 40% do tempo total de TV. Como resultado, as estratégias de mídia devem ter nuances e ser adaptáveis, pois as plataformas tradicionais e digitais continuam a coexistir. 

A segunda tendência está centrada na publicidade de mídia de varejo e nas oportunidades que agora estão disponíveis para as marcas alcançarem os compradores no ponto de compra nas plataformas digitais dos varejistas. Essa área de rápido crescimento oferece novas oportunidades e está evoluindo, ocupando agora uma posição de destaque nas estratégias globais de marketing. A importância da publicidade em mídia de varejo está aumentando em todo o mundo, e um exemplo disso é que, nos cinco meses compreendidos entre agosto e dezembro de 2024, houve um crescimento constante mês a mês nos gastos com anúncios em mídia de varejo da Amazon no Japão. A mídia de varejo oferece aos anunciantes e editores outro canal a ser utilizado além das plataformas tradicionais de mídia digital e off-line.

Por fim, com a diferença entre as gerações que consomem e interagem com a mídia, a terceira tendência identificada analisa o planejamento necessário para essa mudança nos hábitos globais de consumo de mídia. Embora esse não seja um fenômeno novo, a tendência reitera a importância de como o conteúdo é consumido e, agora, também de como ele é produzido, distribuído e monetizado. O setor de mídia deve continuar a levar em conta as gerações mais velhas, pois elas costumam ser grandes consumidoras de mídia tradicional, e refletir isso com uma estratégia de publicidade que compreenda o valor dos diferentes tipos de mídia. 

Alison Gensheimer, Head of Global Marketing, Nielsen, commented: “Media landscape fragmentation combined with platform convergence, is creating new opportunities for advertisers to effectively reach their audiences. Cross-media measurement and personalization are possible, requiring new data sources and methodologies allowing brands to drive more meaningful and beneficial engagement with consumers. The insights from this report help the industry take advantage of these new opportunities.”

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes is available to download in full from: https://beta.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

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