NEW YORK – January 15, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today unveiled its 2025 Upfront/NewFront Guide, a vital resource for media buyers and sellers preparing for the upcoming 2025-2026 Upfronts/NewFronts planning season. This guide offers essential cross-media data and audience insights to navigate today’s complex advertising landscape confidently.
Os americanos continuam a passar uma quantidade significativa de tempo com a mídia - dedicando 70 horas por semana (ou 10 horas por dia) em TV linear, CTV, rádio, smartphones, tablets e computadores no primeiro trimestre de 2024. Embora o uso de smartphones tenha crescido mais de 44% em um período de dois anos, a TV continua a representar cerca de metade do tempo total de mídia dos americanos. À medida que os compradores e vendedores de mídia planejam o próximo ano, entender as tendências da mídia é fundamental para otimizar os orçamentos e tomar decisões mais inteligentes durante as negociações do Upfront/NewFront deste ano.
As principais tendências destacadas no guia 2025 Upfront/NewFront incluem:
1. Cenário de TV convergente
As linhas entre linear e streaming estão se confundindo, com ambos desempenhando papéis significativos no envolvimento do público. Os insights de suporte revelam que 88% dos espectadores dos EUA de todas as idades se envolvem com a TV mensalmente, com o streaming representando 41% do tempo total de TV em outubro de 2024.
2. Perfis avançados de público-alvo
Os profissionais de marketing podem aprimorar as estratégias de segmentação aproveitando dados diferenciados que vão além dos dados demográficos tradicionais. "Por trás dos dados, há pessoas na frente das telas. Os dados do Advanced Audience podem ajudá-lo a alcançar essas pessoas com a mensagem certa", disse Pete Doe, Chief Data and Research Officer da Nielsen.
3. Navigating advertising complexity Understanding digital trends is crucial for making informed decisions in a fragmented media environment. “With rising ad spend and an evolving media landscape, strong competitive intelligence is now essential for staying ahead and making data driven-decisions,” said Akhil Parekh, Chief Solutions Officer for Digital Products at Nielsen.
O que isso significa para compradores e vendedores de mídia
As percepções e tendências de mídia cruzada apresentadas neste relatório foram criadas para ajudar os compradores e vendedores de mídia a se sentirem confiantes no próximo ano. Com as métricas comparáveis corretas, os compradores de mídia podem colaborar com parceiros para aproveitar a TV linear e o streaming, enquanto os vendedores podem posicionar suas ofertas de forma exclusiva para se destacarem.
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Sobre a Nielsen
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