- 51% dos australianos querem um carro híbrido e 36% querem um veículo totalmente elétrico
- Toyota lidera o mercado
- 75% pesquisam on-line antes de comprar um carro novo
Sydney – October 14, 2025 - Australia has always been a car nation, but new data from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows the nation is caught between a love for the trusty ute and a growing appetite for electric vehicles.
Quase quatro em cada cinco australianos (17,8 milhões) possuem um carro, e mais de um terço dos lares (38%) são orgulhosamente famílias com dois carros. Embora os motores a gasolina e a diesel ainda dominem as estradas, a intenção de mudar está se acelerando. Mais da metade dos australianos afirma estar ativamente no mercado de veículos híbridos, enquanto mais de um terço (8,2 milhões) está considerando a possibilidade de adotar um veículo totalmente elétrico.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The car an Aussie drives isn’t just a mode of transport, it’s part of their identity, safety, and security. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile which audiences are leaning towards hybrids, who is ready to go fully electric, and what’s motivating those choices. That level of clarity is crucial as the market pivots to safety and sustainability.”
A Toyota continua a dominar as estradas, com 82% de conhecimento da marca e 40% dos australianos considerando a marca para sua próxima compra. Mazda (23%), Hyundai (20%), Kia (16%) e Ford (12%) completam os cinco primeiros.
O poder da marca continua sendo o fator mais poderoso de escolha, com 71% dos australianos classificando a "reputação comprovada" como o principal motivo para comprar.
Os dados da Nielsen também mostram que os consumidores australianos continuam práticos, com 68% querendo uma garantia longa ao comprar, em comparação com a confiabilidade em detrimento da aparência (45%), mas a segurança é a principal consideração para três quartos dos australianos.
Três quartos dos compradores pesquisam antes de comprar, sendo que a pesquisa on-line lidera o processo tanto para veículos novos (58%) quanto para usados (57%). Os pátios digitais de automóveis, como a Carsales, agora são fundamentais para o processo, com quase um quarto (24%) dos australianos visitando o site durante a fase de pesquisa.
A consciência de valor dos australianos também é evidente, com 66% dizendo que os custos de combustível são um fator decisivo, destacando por que os veículos elétricos e híbridos estão ganhando força, não apenas pelos benefícios ambientais, mas também pela economia a longo prazo.
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “The EV and hybrid story has often been told through a green lens, but Australians are telling us they want value first. Brands that can frame their vehicles in terms of value, reduced maintenance, and government incentives, along with sustainability, will win the consumer’s trust and attention.”
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