Nielsen e Roku ampliam parceria estratégica de medição 

New multi-year deal integrates Roku’s data to fuel Nielsen’s measurement suite

A Roku obtém acesso às classificações de streaming da Nielsen, mostrando que o The Roku Channel é o segundo aplicativo de streaming em tempo de TV suportado por anúncios.

NEW YORK – December 22, 2025 – Today, Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, and Roku, a leading TV streaming platform*, announced an expansion to their long-term strategic partnership. Building on years of collaboration, this next phase will incorporate Roku data in Nielsen’s advanced campaign measurement and outcome solutions.

Com o streaming em dispositivos Roku representando mais de 21% de toda a audiência televisiva, os anunciantes podem obter uma visão mais precisa do que o público assiste em todos os serviços por meio de medições alimentadas pelos dados da Roku. Como parte dessa parceria estratégica plurianual ampliada, a Nielsen continuará usando os dados de TV em grande escala da Roku como entrada para sua medição de Big Data + Painel para classificações lineares e de streaming. Isso ajudará a fornecer resultados de desempenho mais precisos para anunciantes que veiculam campanhas na Roku e em todo o cenário mais amplo da TV. 

As part of the strategic partnership, Roku will also gain access to Nielsen’s Streaming Platform Ratings, which provides a comprehensive view of how audiences engage with both subscription and ad supported services. According to Nielsen, about seven  in 10 TV streaming hours are now ad-supported. This insight is especially important as The Roku Channel, Roku’s free ad-supported streaming app, continues to grow and is now the second-largest streaming app based on share of ad-supported TV time***.

Este anúncio se baseia no impulso da Nielsen como líder do setor em medição de audiência, incluindo streaming. A Nielsen continua sendo a principal fonte de medição de TV por streaming, lançando The Gauge, o Media Distributor Gauge e o Nielsen Streaming Top 10. Em um mês típico, a Nielsen mede mais de 1 trilhão de minutos de visualização em todos os aplicativos de streaming.

“With our leadership in streaming measurement and this data from Roku, we are providing the most accurate view of what audiences are watching across all of TV. And at Nielsen, we continue to see a move towards ad-supported streaming services, with The Roku Channel a leader in the category. This strategic partnership brings together Nielsen’s strength and expertise in streaming measurement with Roku’s category leadership positioning to provide a solution that addresses a timely industry need: granular insights and analytics that marketers need to grow their brand as well as drive results,” said Ameneh Atai, GM, Audience Measurement at Nielsen.

“Nossa parceria estratégica ampliada com a Nielsen ajudará a promover nosso objetivo de criar um sistema de publicidade televisiva melhor, com foco na interoperabilidade e na promoção do desempenho. Juntas, a Roku e a Nielsen levarão a medição de streaming a um novo patamar, garantindo que anunciantes e editores tenham acesso às melhores medições e insights da categoria”, afirmou Sarah Harms, vice-presidente de Marketing e Medição da Roku.

A Nielsen fez várias inovações este ano, incluindo a acreditação para sua medição Big Data + Panel, após sua acreditação em novembro de 2024 para transmissão ao vivo própria. Em fevereiro, a Nielsen anunciou que sua medição Out-of-Home (OOH) agora cobre 100% da população televisiva contígua dos EUA. O Big Data + Panel está sendo usado como moeda para transações antecipadas pela primeira vez este ano. 

*Source: Circana, LLC, Retail Tracking Service, US, CA, and MX, Smart TV by Software Service, Unit Sales, July – September 2025 

Fonte: Nielsen TV Ratings, outubro de 2025

*** Source: Nielsen Streaming Ratings, October 2025

Sobre a Nielsen

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook and Instagram).

Sobre a Roku, Inc.

A Roku foi pioneira no streaming na TV. Conectamos os usuários ao conteúdo que eles adoram, permitimos que os editores de conteúdo criem e monetizem grandes audiências e fornecemos aos anunciantes recursos exclusivos para envolver os consumidores. As TVs fabricadas pela Roku, os modelos Roku TV™, os reprodutores de streaming Roku e os dispositivos de áudio relacionados à TV estão disponíveis em vários países ao redor do mundo por meio de vendas diretas no varejo e/ou acordos de licenciamento com marcas OEM de TV. Os produtos Roku Smart Home são vendidos exclusivamente nos Estados Unidos. A Roku também opera o The Roku Channel, o lar do entretenimento gratuito e premium com acesso exclusivo ao Roku Originals, e o segundo aplicativo em nossa plataforma nos EUA em horas de streaming. O The Roku Channel está disponível nos Estados Unidos, Canadá, México e Reino Unido. A Roku está sediada em San Jose, Califórnia, EUA.

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