New metrics offer marketers a much clearer understanding of how
effectively and efficiently ad placements achieve both reach and attention.
A Adelaide é a mais recente a se integrar ao Outcomes Marketplace da Nielsen.
New York, October 7, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, today announced a new strategic collaboration with Adelaide to create a timely and much needed way to understand campaign effectiveness across reach and attention measurement.
With this integration, Adelaide, a leader in attention-based media quality measurement, becomes the latest company to join Nielsen’s new Mercado de Resultados within Nielsen ONE. Adelaide’s omnichannel metric AU, which measures a media placement’s ability to capture attention and drive outcomes, is now available through Nielsen’s Outcomes Marketplace.
Como parte dessa oferta, a Nielsen também desenvolveu um novo conjunto de métricas que mede a eficiência do alcance e da atenção. Combinando a AU da Adelaide com os dados de alcance estabelecidos pela Nielsen, essas métricas permitem que os profissionais de marketing otimizem melhor suas campanhas no meio do voo, permitindo que eles vejam as pontuações de eficiência em todos os posicionamentos de anúncios.
Um dos principais benefícios dessa integração é que ela oferece aos anunciantes e editores uma maneira mais eficaz de comprar e vender mídia, maximizar o impacto de seus investimentos em anúncios e validar o desempenho da mídia. Ela aborda um desafio urgente do setor, oferecendo uma visão mais holística e conectada do desempenho da campanha para compradores e vendedores. Ele também fortalece o Outcomes Marketplace da Nielsen, oferecendo aos profissionais de marketing um sistema completo para a medição de ponta a ponta, incluindo insights sobre a qualidade da mídia, a qualidade do criativo, o aumento da marca e o aumento das vendas.
"Estamos entusiasmados com a parceria com a Adelaide para desenvolver uma solução que o setor realmente precisa, que está indo além do alcance para oferecer uma visão unificada, acionável e mensurável do desempenho da campanha. Essa solução oferece aos profissionais de marketing o insight confiável, holístico e orientado por resultados de que eles precisam para ter sucesso no futuro", disse Nichole Henderson, vice-presidente sênior de produtos de resultados globais da Nielsen.
O acréscimo da métrica AU da Adelaide ao Outcomes Marketplace permite comparações de desempenho, benchmarking e insights mais profundos que combinam a qualidade da mídia baseada em atenção com os dados de alcance de audiência de nível monetário da Nielsen. Os profissionais de marketing também ganham visibilidade clara da desduplicação do público, bem como da qualidade geral da campanha, do valor e do impacto nos negócios.
“The industry has long measured how many people an ad reaches, but not how well that media works – or the quality of that reach,” said Marc Guldimann, CEO & Co-founder of Adelaide. “By combining Nielsen’s audience data with AU, a proven measure of media quality that predicts outcomes, we’re giving the market a simple, outcome-focused way to connect scale with quality and tie media investment decisions more directly to business results.”
“For too long, we’ve navigated a fragmented landscape, and this solution brings much-needed simplicity and connectivity, helping to unify disparate data points. We’ve consistently advocated for reframing media value beyond traditional CPMs, pushing for greater attention and engagement metrics,” said Nicolas Grand, Executive Director, Research & Investment Analytics, WPP Media. “This partnership reinforces the direction needed to connect the dots on the bigger picture, and ultimately, deliver superior client outcomes and an enhanced viewer experience.”
A colaboração da Nielsen com a Adelaide reforça ainda mais o impulso por trás do lançamento do Outcomes Marketplace. Lançado em julho de 2025, o Outcomes Marketplace da Nielsen é um ecossistema interoperável para dados de medição da Nielsen e de parceiros que reúne, pela primeira vez, um conjunto diversificado de métricas importantes de marca, vendas, atenção e conversão na plataforma Nielsen ONE .
Sobre a Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Sobre Adelaide
Adelaide is the leader in attention-based media quality measurement. Our mission is to bring increased transparency and fairness to advertising by supplying the market with a precise, omnichannel media quality metric connected to business outcomes. Adweek has called Adelaide’s AU “the attention economy’s most widely recognized metric.” Proven to predict full-funnel outcomes more accurately than any existing metric, AU helps the world’s largest brands make smarter investment decisions, activate attention data programmatically, and drive better performance. Adelaide is named after the global epicenter of evidence-based marketing in southern Australia and headquartered in New York City. For more information, visit adelaidemetrics.com.
Contatos para a mídia:
Nielsen
Elaine Wong
elaine.wong@nielsen.com
Adelaide
Kaitlin Nizolek
kaitlin@adelaidemetrics.com
