- A conectividade rural está crescendo rapidamente
- A mídia tradicional ainda é importante
- Os filipinos rurais representam quase a metade da população
Manila, Philippines – November 10, 2025 - The latest Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey has revealed key insights into the habits, preferences and platforms driving media consumption among rural Filipinos – a sizable consumer group comprising 46% of the population.
A pesquisa também destaca o crescimento da conectividade digital em regiões mais isoladas e a evolução das opções de entretenimento agora disponíveis para o público fora das grandes cidades.
Isso se deve, em grande parte, ao fato de que 91% dos filipinos em áreas rurais agora possuem um smartphone e 87% têm acesso à Internet, superando a divisão rural-urbana.
No entanto, a mídia tradicional ainda desempenha um papel crucial para atingir os consumidores rurais, com o rádio AM sendo mais ouvido nas áreas rurais do que nas grandes cidades, oferecendo aos anunciantes uma plataforma sólida para se conectar com públicos locais engajados. Da mesma forma, os dramas da TV asiática têm um apelo significativamente maior nas comunidades rurais do que nos centros urbanos.
Os gostos alimentares dos filipinos da zona rural também diferem dos da cidade, sendo que o suco em pó e o café são mais populares nas áreas rurais do que nas cidades.
Country Lead for Nielsen Agencies and Advertisers, Philippines, Winlove Chavez, said: “Nielsen CMV’s Rural Survey data allows brands and marketers to truly understand how rural Filipinos are consuming media and what platforms they’re engaging with regularly.
Ele pode impulsionar rapidamente a participação e o crescimento do mercado, expandir a presença em áreas rurais, rastrear o consumo de produtos e permitir ativações localizadas. Os dados mais recentes do terceiro trimestre, de Luzon Norte, Central e Sul a Visayas e Mindanao, representam 38,4 milhões de filipinos. Esses insights são essenciais para qualquer anunciante que queira se conectar de forma significativa com públicos fora das áreas urbanas."
Nielsen Managing Director, Asia, Adrienne Wong, added: “Understanding what drives rural audiences is essential. This data gives businesses the tools and insights they need to maximise success. As rural markets become more connected, they’re becoming far more important to advertisers, making this kind of data a must-have.”
A Pesquisa Rural da Nielsen é o estudo nacional mais abrangente sobre audiência rural e consumidor nas Filipinas, com base em 2.000 entrevistas presenciais em áreas rurais, gerando uma amostra representativa de 38,4 milhões de pessoas.
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Sobre a pesquisa CMV Rural da Nielsen
Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) Rural Survey provides a robust understanding of the attitudes, behaviours and media habits of rural audiences across the Philippines. With a representative sample of 2,000 respondents across North, Central and South Luzon, Visayas and Mindanao, covering 38.4 million people aged 10 and over, Nielsen’s CMV Rural Survey helps brands identify real opportunities for market share growth, expand presence in rural communities, track product usage, and tailor localised messaging and activations.
Press Contact
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dan.chapman@nielsen.com
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