O investimento em publicidade aumentou 9% em relação ao ano anterior para viagens e acomodações
Sydney – April 16, 2025 – Nielsen Ad Intel data shows that travel and accommodation has grown strongly over the past year, with advertising investment in the sector reaching $636.7 million from April 2024 to March 2025 – a 9% year-on-year increase.
As companhias aéreas têm sido um importante impulsionador desse crescimento, classificando-se como a segunda categoria de publicidade mais alta do setor, com um aumento de 15% em comparação com o mesmo período do ano passado.
A Emirates liderou o aumento de 29,6%, seguida pela Air New Zealand (aumento de 20,2%) e pela QANTAS, que aumentou seus gastos com publicidade em 9,6%, já que a Virgin Australia, a QANTAS, a Jetstar, a Emirates e a Air New Zealand emergiram como as cinco principais companhias aéreas anunciantes, respectivamente, no setor altamente competitivo.
As agências de viagens, incluindo as plataformas on-line, também intensificaram seus investimentos em anúncios, com um aumento de 20% nos gastos em comparação com o ano anterior. Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia e TripADeal foram os cinco anunciantes que mais gastaram na categoria.
Esse aumento na publicidade coincide com as fortes intenções de viagem dos consumidores, de acordo com os dados da Nielsen Consumer and Media View (CMV), com quase metade dos entrevistados (42%) expressando planos de fazer voos domésticos nos próximos seis meses, enquanto 41% pretendem viajar para o exterior no próximo ano.
Na Austrália, New South Wales, Queensland e Victoria continuam sendo os estados mais populares para férias. Sydney e Melbourne continuam no topo da lista dos destinos preferidos, cada uma atraindo 9% dos viajantes em potencial. Enquanto isso, Gold Coast e Brisbane vêm logo atrás, atraindo 6% e 5% dos viajantes pretendidos, respectivamente.
Quando se trata de viagens internacionais, o Japão e a Europa se destacam como os destinos mais desejados, com os EUA e o Canadá logo atrás.
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Travellers are increasingly eager to explore again, and brands are responding with heightened promotional efforts to meet the demand. Travel advertisers who keep a close eye on competitor activity and consumer sentiment will be best positioned to make the most of it, and maximise their marketing. Knowing your competition’s strategies and aligning your own ad spend with emerging travel trends will make the difference between standing out and getting lost in the crowd”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “As travel surges, it’s more important than ever for advertisers to understand not only where the competition is investing, but also how consumers’ preferences are changing, at more than just the demographic level. Insights like these enable brands to craft more impactful campaigns and connect with travellers when they’re most likely to look and most ready to book.”
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