Do vaso sanitário à cesta, 9 em cada 10 australianos estão sentindo o impacto do aumento dos preços
- 26% das famílias ganham mais de US$ 160 mil, mas ainda estão "preocupadas" com o aumento dos preços
- Os australianos perdem a confiança nos bancos com o aumento da popularidade do "compre agora, pague depois
- 78% se preocupam com os preços da gasolina
Sydney – September 30, 2025 - New research from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows that the Australian economy is a tale of two wallets. At one end, more than a quarter of households (26%) bring in more than $160,000 a year. At the other, one in five Australians live on less than $25,000, underscoring a growing income divide.
Entretanto, o que une os dois é o impacto das pressões sobre o custo de vida. Quase nove em cada dez australianos (cerca de 20,1 milhões de pessoas) estão preocupados com o preço dos mantimentos, enquanto 17,7 milhões dizem estar preocupados com o aumento do custo do combustível.
Nielsen CMV data also shows that Australians are increasingly becoming “value-seekers” – carefully weighing up fairness, quality and trust when making purchasing decisions.
Enquanto isso, quase três quartos da população se consideram "caçadores de pechinchas" e estão dispostos a trocar de marca se o preço for justo, enquanto dois terços dizem que são cuidadosos com seu dinheiro.
Essa mentalidade financeira cautelosa se estende às instituições financeiras tradicionais, com quatro em cada dez australianos expressando desconfiança em relação aos grandes bancos.
Isso está se mostrando um terreno fértil para novas instituições financeiras, como o provedor Buy Now, Pay Later (BNPL), AfterPay, com três quartos dos australianos conhecendo o recém-chegado.
Embora os cartões de débito continuem sendo a ferramenta de pagamento mais comum, os cartões de crédito ainda são amplamente usados, principalmente pelos programas de recompensa aos quais estão vinculados. No entanto, o dinheiro continua a desempenhar um papel importante na vida cotidiana, com mais de um terço dos australianos preferindo usá-lo para pequenas compras.
As compras de supermercado on-line também ganharam força, com 7 milhões de australianos comprando alimentos e bebidas on-line, apesar de a maioria das viagens de varejo ainda envolver uma ida à loja.
Os dados da Nielsen também mostram que as divisões geracionais e regionais definem o comportamento do consumidor, com a Geração Z e a Geração do Milênio sendo "nativos digitais" firmes, adotando as compras on-line, o comércio social e a BNPL em altas taxas, enquanto os australianos mais velhos (Geração X e Baby Boomers) dominam a riqueza do país e tendem a priorizar a economia, a fidelidade à marca e a confiabilidade. Da mesma forma, a Austrália metropolitana (cerca de 72% da população) lidera a adoção digital e os gastos discricionários, enquanto os australianos regionais permanecem mais tradicionais e fiéis a marcas estabelecidas e varejistas locais.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The cost-of-living crunch doesn’t discriminate. Whether they’re earning a little or a lot, Australians are looking for fairness and value in every purchase. With Nielsen CMV Persona Packs, we can rapidly profile how different households are navigating these pressures, giving retailers, brands, and financial service providers the insights they need to respond with speed and precision.”
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “This data shows that no matter where Australians sit on the income scale, everyone is rethinking how they spend. It’s a reminder that understanding your audience is more important than ever and that’s what CMV and Advanced Audiences are all about.”
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
Sobre os Nielsen CMV Persona Packs: Relatórios de perfil do consumidor sob demanda
Harnessing Nielsen’s advanced audience data capabilities via Consumer & Media View (CMV), Nielsen now provides comprehensive profiling and insights reports for any consumer segment you need to understand.
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