Streaming drives 55.8% of total TV time for Hispanic viewers,
outpacing 46% for all of the U.S.
O relatório também descobriu que os consumidores hispânicos estão redefinindo o ambiente publicitário atual por meio de seus hábitos distintos de consumo de mídia e paixão por esportes.
NEW YORK — September 9, 2025 — Hispanic consumers are leading the way when it comes to consumption of streaming content, a new Nielsen report finds.
De fato, o streaming representa 55,8% do tempo total de TV para os espectadores hispânicos, superando os 46% do restante dos EUA. Além disso, o público hispânico superou o público geral dos EUA nos serviços de streaming do YouTube, Netflix e Disney, segundo o mesmo relatório.
The above is one of the notable findings in Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series report. Coinciding with Hispanic Heritage Month, this month’s edition, titled Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, takes a deep dive look at this demographic’s media consumption and viewership habits.
Representando quase 20% da população dos EUA e mais de US$ 4,1 trilhões em poder de compra, os hispânicos dos EUA têm poder cultural e econômico. Seus comportamentos de consumo de mídia digital e móvel estão impulsionando e influenciando tendências mais amplas no cenário atual de mídia/entretenimento, tecnologia e esportes.
"As marcas que querem ter sucesso nesse ambiente precisam entender que o público hispânico não está esperando para ser representado. Eles estão construindo suas próprias plataformas, ampliando sua cultura e exigindo autenticidade", disse Stacie de Armas, vice-presidente sênior de Insights Inclusivos da Nielsen. "Os profissionais de marketing devem envolver os hispânicos de forma autêntica para tirar proveito de um dos públicos mais poderosos e influentes dos Estados Unidos atualmente."
As principais conclusões incluem:
Media Consumption & Viewership Habits:
- Analisando o tempo total gasto com a TV, o streaming agora representa 55,8% do tempo total de TV para o público hispânico, superando a população geral dos EUA (46%)
- Despite the shift to streaming, broadcast and cable remain a cultural touch point for Hispanic audiences, driven more by storytelling, shared experiences and variety shows. General drama makes up the largest share of Hispanics’ time with broadcast programming, and 18% of all Hispanics’ time spent with broadcast is spent with sports or sports adjacent content.
- No entanto, são gêneros como programas de variedades e programação de conversação que se destacam de forma única para os espectadores hispânicos, totalizando quase 20%. Isso indica uma preferência por formatos emocionalmente ressonantes, voltados para a família e interativos, seja Casa de Famosos, Juego de Voces ou até mesmo American Idol.
- O rádio e os podcasts representam 79% de todo o tempo diário de áudio com plataformas suportadas por anúncios, com 62% dos ouvintes hispânicos de podcasts mais propensos a ligar para um número de um anúncio de podcast do que a população em geral.
Redefinindo o digital
- 56% dos hispânicos gostariam de ver mais representação ao percorrer os feeds sociais (63% entre os falantes de espanhol).
- Eles têm 115% mais chances de usar o CapCut, 80% mais chances de usar o Linktree e 29% mais chances de usar plataformas de IA, como o ChatGPT, do que a população em geral.
- Apesar desse engajamento, menos de 1% dos gastos com anúncios digitais dos varejistas on-line dos EUA foram para sites em espanhol no primeiro trimestre de 2025, expondo uma grande lacuna de investimento.
- Quase 96% da alocação de gastos on-line em língua espanhola foi direcionada pelo YouTube, uma plataforma que representa quase 21% do tempo de TV do público de língua espanhola.
Reformulando o futuro do futebol
- Os hispânicos têm 39% mais chances de serem torcedores ávidos da MLS do que a população em geral, com o fandom enraizado na comunidade e na família.
- 40% de todos os hispânicos dos EUA já se identificam como torcedores da Copa do Mundo, sendo que o entusiasmo é maior entre os públicos de primeira e segunda geração.
- Os fãs de esportes hispânicos são 11% mais propensos a comprar de uma marca patrocinadora e 12% mais propensos a recomendar patrocinadores, mostrando o claro ROI de parcerias esportivas autênticas.
- 70% dos torcedores hispânicos da Copa do Mundo planejam se engajar nas mídias sociais e nos aplicativos móveis da Copa do Mundo.
“Today’s report contains many actionable and timely insights for marketers,” de Armas said. “First, there is a wonderful, two-fold growth story: Hispanic consumers are one of today’s fastest-growing demographics, commanding both economic, cultural and technological clout. Secondly, this is coming at a time when streaming is also reaching a critical inflection point, including surpassing broadcast and cable combined for the first time, which we reported on back in May. It’ll be interesting and noteworthy to track the momentum of these two growth vectors moving forward.”
The full report can be found here.
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