Durante esse intervalo, o streaming representou a maior parte da TV suportada por anúncios (46,4%), seguido pela TV a cabo (27,2%) e pela transmissão aberta (26,4%), de acordo com a Nielsen.
NEW YORK – December 9, 2025 – Fueled by football season, ad supported TV viewing in Q3 peaked in September, representing 74.7% of overall TV viewership in that month, per Nielsen’s new Q3 2025 Ad Supported Gauge. Across the full quarter (06/30/2025 – 09/28/2025), ad supported TV accounted for 72.9% of overall TV viewing, with streaming capturing 46.4% of the ad-supported viewing total, followed by cable (27.2%) and broadcast (26.4%).
Uma constatação digna de nota ao longo desse intervalo foi a seguinte: assim como na audiência geral, a sazonalidade pode afetar a participação da publicidade nesse total. Por exemplo, julho foi um dos meses mais fortes do ano em termos de consumo de streaming, devido às férias de verão das crianças e adolescentes, e um mês mais fraco para a audiência sustentada por publicidade, já que o streaming oferece uma variedade maior de opções sem anúncios. Setembro, por sua vez, é quando o retorno dos esportes ao vivo – principalmente o futebol americano – ajuda a transmissão a se recuperar, aumentando a participação geral da visualização suportada por anúncios.
Essas tendências refletiram-se nos dados. Após atingir o pico em julho com 48% do total de anúncios suportados, o streaming perdeu 3,6 pontos percentuais, representando 44,4% durante o intervalo de setembro, enquanto a transmissão ganhou 4,4 pontos percentuais, saltando para 29,1% graças a uma forte programação esportiva. A TV a cabo permaneceu bastante consistente durante esse período.
Outro dado interessante é que, quando se analisa o público adulto com mais de 18 anos, a participação da publicidade na televisão sobe para mais de três quartos (75,1%) e a participação do streaming cai quatro pontos percentuais, para 42,4%. Esses quatro pontos percentuais são distribuídos igualmente entre a transmissão aberta e a TV a cabo, elevando cada uma delas em dois pontos, para 28,4% e 29,2%, respectivamente.
Now in its third edition, Nielsen’s Ad Supported Gauge, an extension of O Gauge™, provides the industry with the broadest view of the portion of television that delivers advertising across broadcast, cable and streaming. These new insights provide advertisers and agencies with an essential, up-to-date view of opportunities to connect with consumers across ad-supported platforms.
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