60% dizem que os sistemas de infoentretenimento são uma consideração crítica na compra ou no leasing, ressaltando o valor das ofertas nativas de alta qualidade
NEW YORK – Oct. 15, 2025 – A new report by Gracenote, the content data business unit of Nielsen, highlights a significant opportunity for car manufacturers to provide consumers easy access to entertainment content across a range of services and types. By optimizing the native in-car infotainment experiences people want, auto brands can gain the power to influence decision-making and drive more revenue.
Aproveitar todo o conteúdo de entretenimento que a Internet tem a oferecer e organizá-lo de forma organizada para facilitar o consumo é um desafio tanto para os fabricantes de automóveis quanto para os motoristas. As marcas de automóveis que conseguirem superar esse desafio poderão estabelecer relacionamentos mais fortes com seus clientes, aumentar a diferenciação e aproveitar novas oportunidades de monetização.
O relatório da Gracenote destaca que 94% dos consumidores dos EUA, Alemanha, Japão e Coreia do Sul considerariam a possibilidade de mudar do uso de seus smartphones para entretenimento no carro para o sistema no painel se as ofertas fossem aprimoradas. Esse nível de interesse aponta para oportunidades para os fabricantes atraírem clientes, o que leva a uma maior monetização por meio de canais que incluem publicidade no carro, referências e dados analíticos. Notavelmente, 60% dizem que os sistemas de infoentretenimento desempenham um papel fundamental em suas decisões sobre os carros que desejam comprar ou alugar.
Os motoristas de hoje querem experiências de mídia amplas, porém contínuas, que vão além do que eles podem acessar por meio do tethering do telefone. O novo relatório da Gracenote, por exemplo, destaca que 82% dos motoristas estariam interessados em pacotes de entretenimento com curadoria. Os motoristas também querem uma navegação e descoberta de conteúdo mais fácil, com apenas 45% dizendo que sabem exatamente o que querem ouvir quando começam a dirigir.
Outras conclusões importantes do relatório incluem:
- 67% dos proprietários de veículos querem que seu sistema de infoentretenimento no carro organize o conteúdo disponível, independentemente da fonte (por exemplo, rádio AM/FM, podcasts, streaming de áudio)
- 63% querem que os sistemas de infoentretenimento forneçam recomendações personalizadas de conteúdo com base no comportamento auditivo
- 51% querem ter acesso a resumos e alertas de notícias, resultados esportivos ao vivo e estatísticas
- 28% querem ter acesso a mais conteúdo de notícias e palestras em seus veículos
"Os consumidores querem navegar facilmente pela riqueza de conteúdos de áudio, vídeo e esportes disponíveis de várias fontes em seus carros - e os fabricantes de automóveis estão respondendo", disse Trent Wheeler, Chefe de Inovação de Produtos da Gracenote. "Ao oferecer experiências de entretenimento personalizadas por meio de seus sistemas de infoentretenimento nativos, as marcas de automóveis podem criar novos relacionamentos com seus clientes e, por fim, iniciar fluxos de receita recorrentes."
The new Gracenote automotive report is based on a recent survey of more than 4,000 consumers in the U.S., Germany, Japan and South Korea. To download the free report, click here.
Gracenote’s global entertainment metadata coverage and advanced delivery capabilities help automakers maximize the value of their native infotainment offerings, own relationships with consumers and drive incremental revenue. Extensive radio coverage includes data for 150K+ stations in 195 countries, 575+ news podcasts, music data for 100M+ tracks globally, data for 70 of the world’s most popular sports as well as TV show and movie data for 260+ streaming video catalogs. To learn more about the Gracenote Nexus Auto offerings, click here.
About Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 70+ languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
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Gracenote
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mark.yamada@nielsen.com
