- A audiência da transmissão aumentou 8% em relação a julho e quase 12% em relação ao ano anterior.
- A NBC registrou as 19 principais transmissões em agosto, enquanto a MSNBC ficou com as 11 principais transmissões a cabo devido ao DNC.
- A audiência da Peacock aumentou 39% em relação a julho; o público de 35 a 49 anos quase dobrou.
NEW YORK - September 17, 2024 – Television viewing in August was defined by the undeniable influence of the 2024 Paris Olympics, according to The Gauge™ report from Nielsen. The Summer Games had the most notable impact on broadcast viewership, notching growth levels more typical for September with increases of 8% versus July and 11.7% year over year. The broadcast category ultimately accounted for 22.0% of TV in August, and when looking week-by-week, its share peaked during the first week of the interval with 24.3% of TV.
No lado do streaming, a Peacock ofereceu uma ampla cobertura das Olimpíadas para complementar as ofertas lineares, cujo sucesso foi demonstrado por um aumento mensal de 39% na audiência do serviço de streaming em geral, e quase o dobro da quantidade de espectadores entre 35 e 49 anos. Esses fatores ajudaram a elevar o Peacock de uma participação de 1,5% na TV em julho para uma nova participação de 2,1%, a melhor da plataforma, em agosto (+0,6 pts.). Isso também faz com que o Peacock seja apenas a terceira plataforma de streaming deste ano a registrar um aumento de 0,5 ponto ou mais na participação mensal, além do YouTube (fevereiro e julho) e da Netflix (junho).
A programação das Olimpíadas na NBC atraiu milhões de telespectadores, tanto no horário nobre quanto no diurno. Em todas as transmissões das Olimpíadas da NBC que foram ao ar durante o intervalo de agosto*, 32 delas totalizaram mais de 5 milhões de telespectadores, e 17 conseguiram mais de 10 milhões de telespectadores. Além disso, as transmissões das Olimpíadas na NBC ficaram entre as 19 transmissões mais importantes do mês. Liderando o ranking, com 17,9 milhões de telespectadores, o programa da NBC no horário nobre de 30 de julho destacou Simone Biles e a equipe de ginástica feminina dos EUA ganhando o ouro na competição por equipes, bem como quatro medalhas americanas na natação e a dramática vitória da equipe feminina de rúgbi com a medalha de bronze.
Do ponto de vista do uso total da televisão, os níveis de agosto foram iguais aos de julho. No entanto, uma comparação ano a ano revelou um desequilíbrio maior, pois o uso nesse mês aumentou 3,5% em relação a agosto de 2023. Uma diferença notável em relação ao ano anterior também ficou evidente entre os gêneros de programas de transmissão, com a audiência de programas esportivos de transmissão aumentando 239% em relação a agosto de 2023, ilustrando ainda mais o impacto dos Jogos no cenário geral da TV.
Assim como a categoria de transmissão, a TV a cabo também apresentou uma semana de pico de audiência que coincidiu com um grande evento televisivo. A Convenção Nacional Democrata foi ao ar por quatro noites em várias redes durante a última semana do intervalo de agosto e, durante essa semana, a participação do cabo na televisão subiu para 27,9%. A DNC também contribuiu para os principais programas a cabo em agosto, com a MSNBC recebendo a maior parte dos benefícios. A MSNBC teve as 11 principais transmissões a cabo do mês e 14 das 15 principais. A cobertura da ESPN da partida de futebol americano entre Florida State e Georgia Tech ficou com o 12º lugar. No final, a audiência da TV a cabo caiu 2% em relação a julho e terminou o mês com 26,3% da TV.
After several consecutive remarkable months, the streaming category had a softer month in August from a content perspective, but remained the clear winner overall with 41.0% of TV (down 1%, -0.4 pts.). Only one original program broke into the month’s top 10—The Umbrella Academy on Netflix totaled 3.9 billion viewing minutes—while the rest went to acquired titles including Prison Break, which led the way with 5.4 billion minutes across Netflix and Paramount+. Azulado on Disney+ generated over 4 billion viewing minutes to secure the second most watched streaming title this month. The animated Australian import helped drive an 8% increase for the streamer, as Disney+ reached a platform high of 2.3% of TV in August. Some of the 8% boost can also be attributed to Hulu content available within the Disney+ platform to certain package subscribers.
O YouTube venceu o mês entre os serviços de streaming pelo 19º intervalo consecutivo, registrando outra categoria e a melhor plataforma em agosto, com 10,6% da TV. Em comparação com agosto de 2023, o YouTube tem a maior diferença de participação de qualquer plataforma de streaming em relação ao ano anterior e acrescentou 1,5 ponto à sua participação na TV (9,1% para 10,6%). Enquanto isso, a categoria geral de streaming ganhou 2,7 pontos em relação ao ano anterior e aumentou 11% em relação a agosto de 2023.
* O mês de medição de agosto de 2024 incluiu quatro semanas: 29/07/2024 a 25/08/2024. As semanas de medição da Nielsen ocorrem de segunda a domingo.
Sobre o The Gauge™
O Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include O medidor do distribuidor de mídia, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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