As notícias mudam tudo
Há muito tempo, a população asiático-americana, nativa do Havaí e das ilhas do Pacífico (AANHPI) vem lutando para ser vista e ouvida. Isso mudou quando Kamala Harris se tornou a primeira candidata presidencial negra e sul-asiática. Imediatamente, as narrativas dos noticiários mudaram com um foco sem precedentes em alcançar os eleitores da AANHPI por meio das questões mais importantes para essa população diversificada. De fato, a mídia de notícias tem o poder de trazer à tona a população de eleitores que mais cresce no país.
Os números são expressivos. De acordo com a APIAVote, até junho de 2024, o registro de eleitores para AANHPIs aumentou 43%, de 550.682 para 787.982 eleitores - mais do que o dobro do aumento no número de novos eleitores negros e brancos. Esse grupo de eleitores quer saber mais e recorre a fontes de notícias digitais, principalmente sites de jornais gratuitos em que confiam. De acordo com dados da Nielsen, 78% consomem notícias pelo menos uma vez por dia e têm 34% mais probabilidade de confiar na precisão das notícias.
Embora a criação de confiança seja uma necessidade fundamental para a precisão e a integridade da mídia de notícias, também é importante que os jornalistas continuem a entender como os tópicos e os pontos de interesse variam dentro desse público eleitoral crítico.
In Gold House’s 2024 Gold Paper Survey, powered by Nielsen, major generational differences divide audience interests. AANHPIs 65+ years old report a heightened interest in stories that cover fears of geopolitical tensions and anti-Asian hate. Whereas AANHPI audiences 18-34 years old show more interest in stories that touch on key issues of affirmative action and immigration. While all topics are important issues during the presidential election, it’s clear that specific narratives have the potential to impact AANHPI Gen Z and Millennial voters differently – compared to older voter cohorts.
| Tópico de notícias | 18 – 34 yo | 65+ yo |
|---|---|---|
| Medo das tensões geopolíticas | 42% | 72% |
| Medo de violência ou ódio anti-asiático | 50% | 79% |
| Ação afirmativa | 23% | 12% |
| Imigração | 47% | 39% |
Source: 2024 Gold Paper Survey: Perspectives on Asian Pacific Communities and Cultures – powered by Nielsen
Beyond news surrounding key election issues, interest in and importance of international news sources play a critical role in reaching AANHPI audiences and gaining trust – with more than 30% of the U.S. AANHPI population being foreign-born.
Dada a necessidade de uma seção transversal mais ampla de narrativas globais e a demanda do público, um segmento do setor de notícias tem a ganhar: os meios de comunicação de propriedade diversificada e focados. Os dados da Nielsen mostram que mais da metade do público da AANHPI recorre a notícias no idioma nativo como fontes confiáveis. Muitos desses meios de comunicação estão em plataformas gratuitas, como KTSF, Sky Link TV e Diya TV, no YouTube, a plataforma de streaming em que as pessoas da AANHPI mais sintonizam.
In addition to the need to elevate diverse-owned media, we also must address the gaps in more in-depth and nuanced inclusion of AANHPI stories that also impact how news media shapes perceptions of AANHPI communities. In the same Gold Paper Survey, one third of respondents agree that stereotypes influence their views of Asian Pacific communities and cultures. This underscores the importance of representative journalism in which initiatives, such as Gold House’s Gold Journalism Grant, continue to empower more community-based storytellers and channels.
Há um impulso e novas abordagens para investir em notícias que fortaleçam a comunidade AANHPI. Notícias precisas, justas e sem preconceitos. Notícias representativas da população que mais cresce nos EUA e que refletem 60% da população mundial da Ásia e do Pacífico. Notícias que sejam confiáveis e inclusivas.
Learn more about reaching Asian American consumers in Nielsen’s latest Série Inteligência Diversificada report.
