Adultos negros passam 31,8% mais tempo na TV por semana do que a população em geral; 43% dos entrevistados negros em cinco países querem mais representação de seu grupo de identidade na TV.
NEW YORK – February 8, 2024 – Among U.S. audiences, Black consumers spend over 81 hours per week with media — 31.8% more than the general population, according to the latest Nielsen’s Diverse Intelligence Series report, “The global Black audience: Shaping the future of media.” With record-setting engagement and influence, what Black audiences expect from media—and how they access it—is changing.
Na busca por conteúdo representativo, 73% do público negro americano paga por três ou mais serviços de streaming. O público negro também acha que poderia ser mais bem representado na publicidade direcionada a ele. Somente nos Estados Unidos, 67% do público negro concorda que gostaria de ver mais representação de seu grupo de identidade enquanto assiste à TV. A demanda também é alta em outros países, com base na pesquisa da Nielsen.
A questão da representação também se estende à publicidade, pois 35% dos negros americanos acreditam que as marcas retratam os negros da mesma forma. 66% dos consumidores negros estão dispostos a cortar relações com marcas que desvalorizam sua comunidade. O relatório da Nielsen ressalta o valor e a importância de criar confiança com o público negro, não apenas por causa de seu poder de compra, que deve chegar a US$ 2 trilhões nos EUA até 2026, mas também porque o conteúdo criado e incluído por negros se tornou mais influente do que nunca.
“Brands and programmers trying to connect with Black America have their work cut out for them to push beyond ‘urban’ and represent the spectrum of African American traditions as well as emerging nuance from the expanding Black immigrant and Black first-generation perspectives,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Diverse Insights & Partnerships, Nielsen. “When considering any kind of engagement with Black audiences, it’s key to remember that Black culture is vast and expansive, and the global exchange of influence needs to be taken into account.”
O relatório, que abrange o público negro nos EUA, Brasil, Nigéria, Reino Unido e África do Sul, examina o poder e a influência inexplorados que os negros têm no cenário da mídia. Com o crescimento da população negra nascida na África e no Caribe nos Estados Unidos (cerca de um em cada cinco negros americanos é imigrante ou filho de imigrantes negros), as experiências dos negros com a mídia estão se tornando mais globalizadas, preparando o terreno para marcas e programadores que buscam se envolver com esse público diversificado em um cenário de mídia em rápida expansão.
Os negros estão se envolvendo mais do que nunca com conteúdo de mídia de criadores da Diáspora Negra, o que aponta para a crescente influência do continente africano na cultura negra e nos hábitos de mídia em todo o mundo. Em média, 57% dos entrevistados do público geral nos Estados Unidos, Brasil, Nigéria, África do Sul e Reino Unido concordam. Mais da metade dos americanos negros de primeira geração afirmam que seguem um criador negro sediado fora dos EUA, e sete em cada 10 entrevistados negros do Reino Unido disseram que seguem criadores negros de outros países.
Outras descobertas importantes do relatório incluem:
O público negro está mudando a forma como consome notícias e informações.
- A geração do milênio negra depende muito das mídias sociais para ter acesso a conteúdo de notícias - citando as mídias sociais, o YouTube e a TV a cabo como as principais fontes de notícias no estudo da Nielsen.
- Os millennials negros eram mais propensos, entre todos os negros e entre os millennials em geral, a achar que o noticiário da TV local não é uma fonte de informação confiável, o que aponta para a necessidade de diferenciar o valor do jornalismo local e manter a confiança.
Black audiences are quickly embracing cable-free content viewing.
- Em setembro de 2023, as residências com TV somente de banda larga (BBO), que acessam o conteúdo da TV por meio de uma conexão com a Internet, passaram a representar quase 44% das residências negras com TV nos EUA - contra menos de 13% em 2019.
- Enquanto 3,2% do uso total da TV é feito com serviços de televisão gratuitos com suporte de anúncios (FAST), como Tubi, Pluto TV e Roku Channel combinados, os espectadores negros passam quase 4% do tempo total de TV somente com o Tubi.
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About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus on diverse audiences and their media preferences, media trends and representation. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach diverse customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
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