Estudo revela que os asiático-americanos passam 31% do seu tempo de visualização em plataformas suportadas por publicidade, mais do que a população total
NEW YORK – May 1, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, releases their latest Diverse Intelligence Series report to kick-off Asian Pacific American Heritage Month. The report titled, Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption, highlights that Asian Americans are spending nearly equal time watching content on their TVs and smartphones.
Embora o streaming seja, sem dúvida, a principal plataforma para se conectar com o público asiático-americano, nativo do Havaí e das ilhas do Pacífico (AANHPI), o uso de dispositivos varia amplamente. O relatório mostra que o público AANHPI está gastando quase a mesma quantidade de tempo sintonizando conteúdo na tela da TV e na tela do smartphone — aproximadamente 17 horas por semana em cada tela. A audiência de dispositivos conectados à TV ultrapassa a TV ao vivo tradicional em mais de uma hora e meia por semana.
Além disso, os asiático-americanos continuam a crescer como um público-alvo importante para os anunciantes que investem em plataformas de streaming suportadas por publicidade. Em 2023, os asiático-americanos gastaram 31% de seu tempo de visualização em plataformas de streaming de vídeo sob demanda (AVOD) suportadas por anúncios, em comparação com 27% da população total. Combinado com o fato de que os espectadores asiático-americanos gastam quase 10% mais tempo assistindo a conteúdo em streaming em geral, quando comparado à população total, isso indica que as marcas devem adotar uma abordagem cross-media para engajar esse grupo.
“As the media landscape continues to evolve, so will Asian media viewership—especially when you consider the diversity of the AANHPI diaspora community,” says Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications for Diversity, Equity & Inclusion at Nielsen. “In a time of splintering media attention, divided voices and an ever-growing number of platforms to choose from, reaching the Asian American community requires a deeper understanding of our diverse experiences and perspectives.”
The rise of Asian representation on screen, reaching 10.9% in 2023, may be a contributing factor to this viewing trend. And while this certainly influences the growing number of Asian American people watching ad-supported streaming, Asian-inclusive content is also impacting the total minutes streamed by all U.S. audiences – with series like Beef racking up over 5.8 billion minutes watched in 2023.
“A representatividade continua sendo um componente essencial para conquistar a confiança do público”, afirma Jeremy Tran, diretor executivo e diretor de operações da Gold House. “Estamos orgulhosos da parceria com a Nielsen para ajudar a aprimorar a medição e a compreensão de narrativas importantes que afetam a confiança do público asiático-americano na TV, no cinema e na mídia jornalística. Por meio de nossa colaboração contínua, nosso objetivo é dar voz a diversas narrativas e histórias que ressoam de forma autêntica em nossas comunidades.”
Aprofundando-se no assunto, o relatório destaca a crescente importância da mídia jornalística não assinada como um valioso ponto de conexão para alcançar o público AANHPI, que constitui o grupo de eleitores elegíveis que mais cresce nos Estados Unidos. À medida que entramos em um novo ano eleitoral, o poder da mídia jornalística influenciará significativamente os telespectadores asiático-americanos, com 78% do público consumindo notícias pelo menos uma vez por dia e demonstrando uma probabilidade 34% maior de confiar na precisão dos programas de notícias.
Embora os asiático-americanos possam demonstrar maior confiança na mídia jornalística em comparação com a população total, várias narrativas jornalísticas estão influenciando diferentes faixas etárias dentro do segmento. A pesquisa de percepções da Gold House, realizada com a Nielsen, destaca que 72% dos asiático-americanos com mais de 65 anos estão mais inclinados a se envolver com matérias que relatam tensões geopolíticas e ódio anti-asiático, enquanto narrativas relacionadas à ação afirmativa e imigração ressoam mais com o público asiático-americano da geração Y e da geração Z. Essas percepções enfatizam a importância de adaptar o conteúdo das notícias para abordar as diversas preocupações do público asiático-americano, especialmente dos jovens eleitores (idade média de 35,7 anos) nas eleições de 2024.
Outros destaques importantes do relatório de 2024 incluem:
- O streaming continua a ganhar participação, com 45,4% do uso de TV pelos asiático-americanos no início deste ano (contra 43% em janeiro de 2023).
- Os asiático-americanos são 27% mais propensos a comprar jogos/brinquedos (incluindo videogames), 10% mais propensos a comprar livros e 6% mais propensos a comprar música/vídeos nos últimos 3 a 12 meses do que a população total.
- Os consumidores asiático-americanos têm 69% mais chances de comprar um novo smartphone do que a população total.
- Nos smartphones, os asiáticos superam outros usuários no uso de aplicativos de plataformas de streaming, especialmente aqueles suportados por anúncios. Em um mês médio, o aplicativo móvel do YouTube alcança 85% dos adultos asiático-americanos.
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