- Report reveals ad spend of 100 occasional food & beverage brands over last 10 years
- Os maiores gastadores de publicidade do setor na década
- Número de anúncios e colocações de mídia
- Mudança de atitudes de Aus em relação a alimentos e marketing
Sydney, Australia – 27 November, 2024 - Nielsen today released its 2024 Food and Beverage Report, delivering a comprehensive look at the evolving landscape of occasional food and beverage advertising and consumer sentiment in Australia over the last decade.
O relatório destaca como os principais participantes do setor, incluindo gigantes do fast food e marcas emergentes preocupadas com a saúde, adaptaram suas estratégias nos últimos dez anos para se manterem competitivos em um ambiente de mídia e consumo em rápida mudança.
Abrangendo uma série de percepções importantes, o relatório lança luz sobre o crescimento significativo dos gastos com publicidade pelos principais anunciantes, a diversificação dos canais de mídia, além da mudança de atitudes dos consumidores em relação às escolhas e ao marketing de alimentos.
O relatório também mostra que, à medida que o cenário de mídia evolui, as plataformas digitais se tornaram um foco central para os anunciantes de alimentos e bebidas, com os gastos com anúncios digitais no setor ultrapassando os formatos tradicionais em 2023, liderados pelas mídias sociais.
Juntamente com os pesos pesados do fast food, marcas voltadas para a saúde, como Marley Spoon e Hello Fresh, aumentaram sua publicidade para atender à crescente demanda por opções de refeições mais convenientes.
Embora as plataformas digitais estejam ganhando força rapidamente, a TV e o out-of-home continuam sendo canais importantes para os anunciantes que buscam um amplo alcance. Os dados da Nielsen mostram que, apesar de um declínio nos gastos com anúncios na TV metropolitana de US$ 269,5 milhões em 2014 para US$ 202,3 milhões em 2023, a TV continua a ser um meio valioso para desenvolver o reconhecimento da marca, com os pontos de classificação de público-alvo da TV metropolitana (MTV TARPs) permanecendo como uma métrica importante para os anunciantes que desejam capturar um público amplo.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “Occasional food, beverages and quick service restaurants are major players when it comes to advertising to digitally savvy audiences, while capitalising on the broad reach of traditional media, like TV. Their ability to blend television, out-of-home, and social media campaigns has been a key factor in their success, sustaining market share as digital media increasingly drives the future of advertising, catering to consumer demand for more personalised and relevant content.”
O relatório também destaca a crescente conscientização dos consumidores sobre o impacto da publicidade de alimentos e bebidas na saúde. Até 2023, mais da metade (51,1%) dos consumidores concorda que a publicidade contribui para hábitos alimentares pouco saudáveis em crianças, em comparação com 48,2% em 2014. Essa preocupação crescente oferece às marcas uma oportunidade de reformular suas mensagens, especialmente porque as políticas de saúde pública tendem a favorecer escolhas alimentares mais saudáveis.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “As consumer preferences evolve, quality data has never been more crucial for marketers in the food and beverage sector. With detailed insights, brands can make more informed decisions, aligning their strategies to better meet the changing expectations of Australian consumers”.
Disponível para compra a partir de hoje, o Relatório de Alimentos e Bebidas 2024 da Nielsen destaca o equilíbrio entre os gastos com publicidade do setor, produtos alimentícios ocasionais e o sentimento do consumidor.
*Source: Nielsen Ad Intel 2014 – 2023, & CMV 2014 -2023
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About Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report
Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report offers an in-depth analysis of the Australian occasional food and beverage advertising landscape and its perceived influence on consumer habits and health outcomes covering 2014-2023.
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Diretor adjunto de comunicações da Nielsen APAC
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