Nielsen expande painel nacional fora de casa, levando a cobertura a 100%* das residências com TV nos EUA

A expansão oferece ao setor a mais abrangente medição de visualização de OOH disponível

NEW YORK – February 1, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced that it will expand coverage of its National TV out-of-home (OOH) panel in 2024 in order to fully represent all U.S. TV households.

Há quase uma década, a Nielsen vem capturando a audiência que ocorre fora de casa, incluindo aeroportos, hotéis, bares e restaurantes. Por meio da tecnologia proprietária Portable People Meter (PPM) Wearables, a Nielsen forneceu métricas para audiências fora de casa para garantir que os clientes possam acompanhar o consumo do espectador independentemente da plataforma, tela ou local. Com o acréscimo de outros lares à área de cobertura do PPM Wearables, a cobertura de OOH da Nielsen se expandirá de 65% para 100%.

Capturar esse público-alvo é fundamental para os gêneros de televisão que as pessoas tendem a assistir comunitariamente, principalmente eventos esportivos, que continuam a crescer como um dos gêneros de programação mais importantes na televisão ao vivo. Os dados da Nielsen mostram que, em 2023, os fãs nos EUA passaram mais de 1,7 trilhão de minutos assistindo a jogos das cinco ligas esportivas mais assistidas. 

As people’s consumption of streaming TV grows – to 36% of total television usage as of December 2023, according to Nielsen’s The Gauge – the importance of measuring live sports and other “appointment” viewing on both linear and streaming also grows. With streaming services increasingly tapping into the live sports space, there is additional demand for measurement of this audience. Nielsen is the only measurement provider positioned to accurately meet the needs of increased demand and competition for scarce sports programming.

"A Nielsen está altamente focada em inovar para melhor atender aos nossos clientes e garantir que nossa medição seja responsável por todo o cenário do consumo de televisão", disse Deirdre Thomas, Chief Product Officer, Audience Measurement da Nielsen. "Entendemos como é importante para nossos clientes ter o quadro mais completo da audiência, especialmente para eventos especiais como o Super Bowl."

“We are appreciative of Nielsen’s efforts to make out-of-home measurement more complete, providing a much clearer picture of the true audience for all television viewing and especially sports viewership,” said Paul Ballew, chief data and analytics officer of the NFL. “For years we have been consistent in our belief that major sports events, like the upcoming Super Bowl LVIII, are often viewed with family and friends in large gatherings and this expanded out-of-home viewership will be crucial to measuring those events.”

A Nielsen planeja fornecer dados de impacto no quarto trimestre de 2024, a tempo para o Super Bowl LIX.

*Observação: Esse número exclui o Alasca e o Havaí

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

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