Os novos recursos do produto aprimoram a medição de resultados líder da Nielsen.
A implementação inicial inclui a tecnologia de atenção da Realeyes para fornecer inteligência acionável sobre o impacto dos criativos de anúncios
NEW YORK – December 18, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, announced that they are launching expanded capabilities in their Outcomes measurement suite. By bridging creative evaluation with brand and sales lift, Nielsen will deliver deeper insights on the performance of ad creatives to power ad effectiveness and desired outcomes. The launch includes a new collaboration with Realeyes, a leader in attention measurement.
A Nielsen tem estado na vanguarda da medição de audiência e resultados por meio do Nielsen ONE, a plataforma de medição de mídia cruzada que suporta todo o fluxo de trabalho do profissional de marketing. Com o acréscimo dos recursos de avaliação de criativos, os anunciantes e as agências podem entender o que capta e mantém a atenção do público, e o porquê do desempenho de um criativo. Essa inteligência adicional complementa as soluções de brand lift e sales lift da Nielsen para permitir que as marcas melhorem o impacto do anúncio na geração de resultados.
"Atualmente, as marcas têm inúmeras oportunidades de envolver os consumidores e precisam da inteligência certa para tomar as melhores decisões sobre suas campanhas publicitárias. Nossos recursos avançados de avaliação de criativos nos permitirão aprofundar a forma como as campanhas são avaliadas, descobrindo o quão bem uma campanha funciona e o impacto que diferentes criativos têm sobre os resultados", disse Nichole Henderson, GM da Global Campaign Analytics. "Para tornar isso realidade, estamos entusiasmados em trabalhar com tecnologias inovadoras como a Realeyes."
A Realeyes fornece pontuações de desempenho para anúncios, incluindo o conteúdo do criador e a versão do anúncio em vários mercados e segmentos de público. A solução usa recomendações baseadas em IA que apresentam táticas para melhorar o desempenho do anúncio e mapas de calor de atenção para entender os elementos visuais precisos que geram maior desempenho de atenção.
"A atenção é uma métrica poderosa para entender a ressonância e os resultados, já que os consumidores exigem experiências mais personalizadas e significativas nas plataformas de mídia modernas", disse Mihkel Jäätma, CEO da Realeyes. "Estamos entusiasmados por fazer parte da inovação da Nielsen no espaço de avaliação criativa e trazer os melhores insights da categoria para o setor em escala."
"Entender por que os anúncios funcionam por meio da lente da atenção nos ajuda a gerar melhores experiências para o consumidor, o que, em última análise, leva a mais vendas em nosso portfólio global de marcas", disse Sorin Patilinet, Diretor Sênior de Eficácia de Marketing Global da Mars Inc. "Agora temos uma melhor compreensão do impacto do conteúdo, mapeando a atenção e a emoção para os efeitos da publicidade, e estamos ansiosos para novas integrações da atenção na análise de mídia."
“Attention is the dividing line between ad stimuli and ad effect,” said Cesar Brea, Partner, Bain & Company. “Advertising effectiveness at enterprise scale requires an industry transformation whereby attention data are systematically embedded inside media, audience and creative systems to enable precise planning, delivery and measurement for continuous performance improvement.”
Esse anúncio reforça o histórico da Nielsen de inovação e modernização de sua medição e análise. Além de trazer a medição de Big Data + Painel para o mercado, a Nielsen expandiu Nielsen ONE para incluir resultados, audiências avançadas e recursos de planejamento. A medição da Nielsen é alimentada por dados em nível de pessoa de painéis de mais de 1,2 milhão de indivíduos e apoiada pela escala da maior pegada de big data do setor e pela mais ampla cobertura em digital, linear, streaming e CTV.
Sobre a Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Sobre a Realeyes
A Realeyes mede e prevê a atenção e as reações emocionais à medida que as pessoas assistem e interagem com o conteúdo. A tecnologia da Realeyes aplica a codificação facial à análise preditiva de big data, impulsionando os resultados comerciais. As pontuações de desempenho e as recomendações da Realeyes são construídas com base em um conjunto de verdade crescente de mais de 17 milhões de observações humanas, mapeando a atenção e a emoção em mais de 350 bilhões de quadros de vídeo.
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Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
