- A popularidade dos podcasts na Austrália aumentou 16% em relação ao ano anterior
- Número de ouvintes com mais de 60 anos aumenta 49%
- A comédia é rei quando se trata de conteúdo de podcast
- As mulheres adoram podcasts sobre crimes reais, os homens preferem conteúdo sobre esportes e negócios
Sydney – September 30, 2024 – Nielsen’s latest Públicos avançados data, powered by Consumer & Media View (CMV), shows podcast listenership in Australia has never been stronger, with older Aussies leading the surge.
Embora a popularidade* dos podcasts entre o público australiano tenha crescido 16% em relação ao ano anterior**, um aumento de 49% no número de ouvintes com mais de 60 anos consolidou o meio sob demanda como uma das melhores maneiras de os anunciantes atingirem ouvintes engajados com altos níveis de renda disponível, já que 14% dos 9,6 milhões de ouvintes de podcasts* da Austrália têm uma renda familiar de US$ 200 mil ou mais, de acordo com a Nielsen.
O público australiano com 60 anos ou mais representava 757.000 dos ouvintes de podcast da Austrália em 2023, mas em julho de 2024, esse número saltou para 1,125 milhão. Além disso, o número de ouvintes do sexo feminino com mais de 55 anos aumentou 52% nos últimos 12 meses.
Quando se trata de conteúdo, a comédia é a rainha, atraindo 41% de todos os ouvintes de podcast na Austrália. Logo atrás vem Sociedade e Cultura, com 38% dos ouvintes, seguido por Crime Verdadeiro (27%), Notícias e Política (25%) e Esportes e Recreação (21%). As ouvintes do sexo feminino da Austrália constituem a maioria dos ouvintes de crimes reais, sociedade e cultura, e os homens preferem conteúdo de esportes, recreação e negócios.
While 46% of Australia’s podcast listeners say they listen to podcasts to be entertained, 36% consume the format to be informed, with an additional 29% saying they listen to be educated. Nielsen (CMV) data also shows one third of podcast listeners consume the medium between 9am and 5pm, growing broadcast radio’s strength in the timeslot.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “As podcast listenership continues to grow across demographics and genres, these insights reflect the evolving preferences and behaviours of Australian audiences, reinforcing podcasts’ position as one of the best ways to connect brands with consumers. Nielsen Advanced Audiences and Nielsen CMV allows them to do that – providing a more holistic picture of behaviours, preferences and lifestyle habits.”
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Notas
*Podcast listeners in the past month
*Year-on-year growth for 12 months ending June, 2023 vs 2024
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