- Os gastos com publicidade no setor de ensino superior aumentaram 19% entre maio e junho.
- As redes sociais dominam os gastos com publicidade na corrida para alcançar novos alunos
- Reveladas as instituições de ensino com maiores gastos em publicidade
Sydney – August 7, 2024 – Nielsen has released its most recent Anúncio Intel e Consumer and Media View (CMV) data on the tertiary education sector in Australia, revealing a significant increase in the number of people looking to pursue higher education and the institutions spending big to attract them.
According to Nielsen CMV, the percentage of Australians (aged 16 and above) expressing an intention to study at TAFE or University in the next 12 months has risen dramatically. In 2019 the number was just 7%, more than doubling to 15% in 2023, before rising to 22% in 2024.
Additionally, Nielsen Ad Intel data shows that Australian tertiary education providers are spending big to attract new students, with a combined ad spend topping $175.5 million between July 2023 and June 2024. Notably, there was an increase of 19% from May to June this year alone.
As mídias sociais representaram 60% do total dos gastos com publicidade das instituições, com anúncios gráficos gerais também sendo amplamente utilizados no mix publicitário.
Como era de se esperar, o maior grupo que pretende iniciar estudos superiores no próximo ano é o dos formandos do ensino médio com idades entre 16 e 17 anos, mas as gerações mais velhas também estão pensando em voltar aos estudos.
Distribuição por idade das pessoas que pretendem ingressar no ensino superior nos próximos 12 meses:
16-17: 49%
18-24: 18%
25-39: 22%
40-54: 17%
55+: 4%
Os dados também revelam que 75% das pessoas que desejam prosseguir os estudos superiores ao longo do próximo ano estão atualmente empregadas, sendo que 44% trabalham a tempo inteiro, 31% a tempo parcial e 18% ocasionalmente, o que indica um desejo de melhorar as suas competências e qualificações.
Além disso, 54% dos que pretendem estudar são pais ou têm filhos em casa. Entre esse grupo, 20% têm pelo menos um filho com menos de 5 anos, 27% têm pelo menos um filho entre 5 e 12 anos e outros 27% têm pelo menos um filho entre 13 e 17 anos.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “This sector is so important – for the institutions, the students, and the country as a whole – and that’s reflected in the ad spend numbers. They demonstrate the difficulty of attracting students as they consider their TAFE or university options in such a competitive market and highlight the need for education providers to reach the right demographics, in the right places, at the right time – and nothing does that better than Anúncio Intel”.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “High school graduates aside, more and more Australians are considering tertiary education, so it’s never been more crucial for tertiary institutions to offer educational opportunities and career advancement to an increasingly diverse range of people, especially those with family commitments. Nielsen CMV allows them to do that – viewing potential Tertiary Education customers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours, preferences, and lifestyle habits unmatched in the market.”
Quando se trata de anúncios, os estudantes do ensino médio australianos que pretendem seguir o ensino superior nos próximos 12 meses são 75% mais propensos do que a população média a responder a anúncios online, 2,5 vezes mais propensos a clicar em anúncios em vídeo e quase 2,8 vezes mais propensos a clicar em banners publicitários. Além disso, 32% consideram os anúncios online e móveis úteis, se adaptados aos seus interesses, o que é 48% superior à população média.
*Source: Nielsen CMV, July 2019 – June 2020, July 2022-June 2023, July 2023 – June 2024, base: All People 16+ and;
Nielsen Ad Intel, July 2023 – June 2024
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