- Os maiores gastadores de publicidade do setor são revelados à medida que os orçamentos de marketing de viagens aumentam 8% em relação ao trimestre anterior
- Principais destinos locais e no exterior revelados
- Sites de viagem australianos mais populares
- Os vencedores e perdedores da guerra dos passageiros frequentes
Sydney – April 30 , 2024 – As many Australians return from a much-needed retreat over the recent school holiday break, millions are already planning their next getaway, embracing travel rewards schemes, while being wooed by travel brands spending millions to get their business.
Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that 76% of Aussies plan on travelling domestically in the next 12 months, while more than half (52%) have their eye on an overseas destination.
Principais destinos domésticos
Os australianos mais jovens (25 a 39 anos) são os mais propensos a serem mordidos pelo inseto das viagens domésticas, com 78% planejando passar férias localmente nos próximos 12 meses. Sydney vence Melbourne por pouco como o local preferido para visitar, seguida por Gold Coast, Regional NSW e Brisbane.
Principais destinos no exterior
A faixa etária ainda mais jovem, de 18 a 24 anos, é a mais propensa a viajar para o exterior, com 58% planejando viajar para o exterior no próximo ano. O Reino Unido está no topo da lista de destinos desejados para o sistema operacional, seguido pela Nova Zelândia, Japão, EUA e Indonésia.
Embora a maioria dos australianos esteja procurando uma escapada para a praia quando se trata de ficar perto de casa, eles preferem uma viagem que envolva muitos passeios turísticos, seguida de descanso e relaxamento, quando saem do país.
Principais sites de viagens
Os dados da Nielsen Digital Content Ratings (DCR) mostram que a Qantas conquistou o primeiro lugar entre os sites de viagens, seguida pelo Trip Advisor, com 5,82 milhões e 5,02 milhões de usuários, respectivamente, no primeiro trimestre deste ano. A Booking Holdings Network foi a terceira maior plataforma em termos de usuários, com 2,5 milhões.
Average user engagement time on most travel platforms was also consistent from Q4 2023 to Q1 2024, although Royal Caribbean Cruises and Anytrip.com.au led the pack. On average, Royal Caribbean users spent roughly 29 minutes interacting with the platform, while Anytrip users spent almost 27 minutes on the platform.
Principais programas de milhagem
O número de australianos que são membros de um programa de milhagem também aumentou, com 57% de todos os consumidores australianos agora fazendo parte de algum tipo de esquema de recompensas de viagem. A Qantas continua sendo a líder do mercado, com uma participação de 45%, seguida pela Virgin (31%) e outras empresas menores, que representam os 24% restantes.
Principais anunciantes de viagens
Além disso, Nielsen Ad Intel data also shows that the travel and tourism industry spent more than $153 million on advertising in Australia in Q1, 2024 – an increase of 8% from the previous quarter, with TripADeal the biggest spender, followed by Virgin Australia, then the Flight Centre-owned Ignite Travel.
Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “Australians’ love of travel continues to defy cost of living pressures, as shown by an 8% jump in travel ad spend this quarter. You can’t get a stronger indicator than that when it comes to how marketers and advertisers are spending in order to maximise ROI, forge lasting connections with brands and consumers, and do so in the most economical way possible. From competitive ad spend analysis, to knowing what your competitors are saying in market and the deals and offers you’re up against, Ad Intel helps you understand which ads are driving your competitors spend and where”.
Glenn Channel, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, acrescentou: "Mais do que nunca, as marcas precisam de dados que lhes ofereçam uma vantagem sobre a concorrência. Isso significa ir além das informações demográficas padrão e entender os consumidores, neste caso os viajantes, como grupos únicos, que são motivados por mais do que apenas o desejo de fugir. A Nielsen CMV permite que as marcas vejam os consumidores através de uma lente de público avançada, fornecendo uma imagem mais holística de comportamentos e preferências com vínculos surpreendentes e gatilhos de compra que outros provedores de insight do consumidor não conseguem igualar".
Sobre a Nielsen
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