Em um cenário midiático cada vez mais fragmentado e competitivo, o rádio está se mostrando um meio resiliente. Na Noruega, a audiência do rádio está em ascensão, com aumento tanto no alcance diário quanto no tempo dedicado à escuta.
This article will explore the key findings of Nielsen’s research and discuss the factors that contribute to the continued popularity of radio in Norway.
In the ever-evolving media landscape, radio remains a steadfast presence in Norwegian society, retaining its popularity and resilience despite the rise of newer forms of audio entertainment. Nielsen’s latest research on Norwegian radio listening trends provides valuable insights into this enduring phenomenon.
The research reveals an increase in radio’s daily reach, from 58.7% in 2022 to 60.3% in 2023. Weekly reach follows suit, expanding from 83.3% to 84.1% over the same period. This demonstrates that radio remains a very real presence in the lives of Norwegians, with a significant portion of the population tuning in regularly.
Além disso, o tempo dedicado à audição de rádio pela população também aumentou, passando de 82 minutos em 2022 para 83 minutos em 2023. Isso sugere que os ouvintes de rádio não estão apenas ampliando seu alcance, mas também aprofundando seu envolvimento com o meio.
The public radio network NRK continues to hold a commanding position in the Norwegian radio landscape, boasting a market share of 64.9% among listeners aged 10 and older. This enduring popularity stems from NRK’s commitment to providing a diverse range of programming that appeals to a broad audience.Still, if we look at younger target groups like age 20-29, the picture is quite different, where we can see that the commercial networks have a market share of 54,7%, leaving 45,3% to NRK.
Embora o rádio continue sendo parte integrante do panorama midiático norueguês, os podcasts também estão ganhando espaço. A pesquisa indica um aumento na audiência diária de podcasts de 11% em 2022 para 14% em 2023, e um aumento semelhante na audiência semanal, de 37% para 39%.
Esse crescimento sugere que ouvir podcasts não está substituindo o consumo de rádio, mas sim complementando-o. Os noruegueses estão cada vez mais adotando a flexibilidade e a conveniência dos podcasts, ao mesmo tempo em que mantêm sua conexão com o rádio como uma fonte familiar e confiável de informação e entretenimento.
As marcas de bens de consumo rápido (FMCG) continuam a dominar os gastos com publicidade no rádio na Noruega, representando mais de 60% dos gastos dos 10 principais anunciantes de rádio. Isso reflete a eficácia do rádio em alcançar um público amplo e gerar reconhecimento da marca entre os consumidores.
O objetivo da medição de rádio da Nielsen na Noruega é fornecer dados precisos e abrangentes sobre a audiência de rádio entre noruegueses com mais de 10 anos em residências particulares. Para aumentar ainda mais a conformidade e o uso dos medidores, a Nielsen começou a implementar os dispositivos vestíveis Nielsen PPM em seu painel na Noruega em janeiro de 2023. A transição em andamento dos medidores PPM360 para os novos dispositivos vestíveis PPM será concluída até o final de 2024.
Em janeiro de 2023, a Nielsen implementou e incluiu um modelo de ajuste de audição com fones de ouvido na medição de rádio. Esse ajuste identifica a audição de rádio com fones de ouvido por meio de métodos baseados em pesquisas e estima o consumo diário de rádio com fones de ouvido. O ajuste de fones de ouvido agrega grande valor ao total e serve como uma melhoria significativa na medição de rádio.
A transição para os dispositivos vestíveis Nielsen PPM marca um importante passo em frente na medição de rádio, proporcionando um novo design mais alinhado com as tendências atuais de tecnologia vestível e que se espera que aumente a conformidade. Esses dados permitirão que as agências de mídia e os anunciantes tomem decisões mais informadas sobre suas campanhas de rádio.
Apesar do surgimento de novas formas de entretenimento áudio, a rádio continua a ser um meio de comunicação vital e resiliente na Noruega. A sua popularidade duradoura é atribuída à sua capacidade de se conectar com um público diversificado, oferecer uma ampla variedade de programação e se adaptar ao panorama midiático em constante mudança.
Com seu crescimento contínuo em audiência e gastos com publicidade, o rádio está bem posicionado para continuar sendo uma força significativa na sociedade norueguesa nos próximos anos. Sua capacidade de se adaptar e evoluir, sem dúvida, garantirá seu lugar como uma fonte confiável e valiosa de informação e entretenimento para noruegueses de todas as idades.
