Fãs de esportes hispânicos geram recorde de audiência e fidelidade à marca, e a Nielsen destaca o potencial inexplorado

O último relatório da Nielsen aponta para a influência hispânica como impulsionadora do crescimento da audiência do futebol e de todos os principais eventos esportivos.

NEW YORK, September 10, 2024 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released new data demonstrating how the Hispanic population is influencing the U.S. sports landscape. In the new report Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement, Nielsen spotlights how Latinos are driving higher engagement than ever before to sporting events, and bringing along all U.S. audiences.

A última tendência é evidente no crescimento da audiência da Copa América e da final da Eurocopa 2024 da UEFA. A final da Copa América 2024 atraiu mais de 12 milhões de telespectadores nos Estados Unidos, tornando-se a final da Copa mais assistida nos EUA. Desse número, 53% dos telespectadores eram hispânicos. A final da Eurocopa 2024 também bateu recordes com 9,5 milhões de telespectadores nos EUA, 40% dos quais eram hispânicos. Isso serve como prova da crescente influência hispânica nos EUA, já que o futebol tem laços profundos com a cultura hispânica, apoiada pelo entusiasmo de seus fãs.

Além disso, o relatório da Nielsen indica que os números de audiência hispânica para os principais esportes dos EUA aumentaram. O número de espectadores hispânicos para o Campeonato Feminino da NCAA disparou 354% entre 2021 e 2024, triplicando desde 2016. A porcentagem de telespectadores hispânicos do Super Bowl aumentou de 10% em 2016 para 14% em 2024 e, para a World Series, de 10% em 2016 para 15% em 2023. Isso ilustra como os fãs hispânicos estão levando sua paixão para os esportes dos EUA.

O relatório também destaca que o entusiasmo dos hispânicos pelos esportes apresenta oportunidades contínuas para o engajamento com a marca. Os fãs de esportes hispânicos são 39% mais propensos a recomendar uma empresa e 37% mais propensos a se sentir leais a uma marca se ela patrocinar um esporte que eles acompanham. As marcas podem ampliar seu alcance na comunidade hispânica trabalhando com análise de conteúdo, atletas influenciadores e conteúdo gerado por usuários relacionado a ligas esportivas masculinas e femininas.

“Este relatório fornece às marcas insights mais profundos sobre como os fãs hispânicos se envolvem com a mídia esportiva e estão moldando o futuro da cultura esportiva dos Estados Unidos”, disse Stacie de Armas, vice-presidente sênior de Insights Inclusivos, Inteligência e Inovação da Nielsen. “À medida que os fãs hispânicos impulsionam novas tendências na audiência esportiva, as marcas, ligas e detentores de direitos de mídia têm uma oportunidade única de se conectar com um público apaixonado, crescente e influente.”

Outros destaques importantes da Série de Inteligência Diversificada Hispânica 2024 incluem:

• O público hispânico está atraindo mais espectadores para as plataformas de streaming, já que essa população representa quase 50% de toda a audiência de streaming. O público hispânico passa em média 25 horas por semana assistindo TV, sendo que quase 14 horas são em dispositivos CTV.
• A população hispânica dos EUA passa quase uma hora a mais por semana nas redes sociais em seus smartphones do que a população em geral.
• A chegada de Lionel Messi à Major League Soccer em 2023 garantiu um lugar de destaque para o futebol nos Estados Unidos e atraiu um público que vai além da comunidade hispânica. A transferência de Messi para o Inter Miami aumentou em 300% o número de espectadores nos Estados Unidos para sua partida de estreia na Apple TV+.
• Os atletas hispânicos têm um impacto crescente em todo o mundo, usando as redes sociais como ferramenta. O jogador de futebol Lionel Messi lidera em termos de número de seguidores e valor médio de mídia por postagem no Instagram, seguido pelo boxeador Canelo Alvarez e pela ginasta Rebeca Andrade.
• A Copa América ganhou popularidade entre os telespectadores não hispânicos, uma prova da crescente influência e do apelo universal do futebol. Nos últimos três torneios, a porcentagem de telespectadores não hispânicos nos Estados Unidos aumentou de 27% para 47%.
• A população hispânica dos EUA é 32% mais propensa a considerar uma marca pela primeira vez se ela patrocinar um evento ou esporte que eles acompanham.

For more details and insights, download  Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement. Join the discussion on LinkedIn, Facebook e X.

Sobre a Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).

Contact