O novo relatório que cita os dados do Gracenote Inclusion Analytics fornece informações sobre a representação entre grupos raciais, étnicos e de identidade no conteúdo para informar investimentos diversificados em mídia
New York, NY – June 13, 2024 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, today released a new report quantifying the visibility of different racial, ethnic, gender and disability groups among primary cast in new 2024 TV programming on major streaming platforms and linear channels. Tapping Gracenote Inclusion Analytics data, the report sheds light on opportunities for media buyers to invest in shows that authentically represent diverse characters and narratives to complement diverse-owned media ad buys.
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Com os principais streamers e redes lançando novos títulos liderados por talentos diversos, abrem-se novas oportunidades para os profissionais de marketing aproveitarem o inventário de anúncios dentro da programação inclusiva. Os dados de "share of cast" da Gracenote quantificam a representação do elenco entre os 10 principais membros do elenco principal de programas em uma série de dimensões e grupos interseccionais. As principais conclusões do novo relatório da Gracenote incluem:
- O Hulu é o mais inclusivo em termos de asiáticos americanos e das ilhas do Pacífico, com 32,2% de participação de AAPI no elenco
- O Disney+ lidera entre as plataformas de streaming e redes lineares em termos de inclusão hispânica, com 31,2% de participação no elenco
- A NBC está em primeiro lugar entre as redes lineares e plataformas de streaming em termos de inclusão de negros, com 30% de participação no elenco
- A Paramount+ e a CBS estão praticamente empatadas em termos de representação LGBTQ, com 9,2% e 9% de participação no elenco, respectivamente
- A Fox lidera entre as redes lineares e plataformas de streaming em termos de inclusão de deficientes, com 11,3% de participação no elenco
Com foco em personagens negros, indígenas e pessoas de cor (BIPOC), 68,5% do conteúdo de TV que estreou este ano se qualifica como inclusivo, de acordo com dados da Gracenote. Para a programação de streaming, a presença de personagens BIPOC salta para 75,3%. Portanto, a perspectiva de conteúdo diversificado programado para estrear neste outono parece promissora.
"O relatório da Gracenote captura dados e insights úteis que podem ser aplicados em planejamento estratégico, compra e ativação de mídia, relatórios e análises", disse Jennifer Garcia, vice-presidente sênior de ciência de dados e pesquisa da Publicis Media. "Desde o fornecimento de insights mais profundos sobre os hábitos de mídia do consumidor até nos ajudar a entender o talento em toda a cadeia de valor do conteúdo, passando por oportunidades adicionais para investimentos criativos/conteúdo diversificado onde existem desafios de fornecimento e inventário, esse relatório fornece uma visão geral robusta da otimização de gastos com anúncios diversificados na TV."
"A composição diversificada do elenco principal na nova safra da programação de TV de 2024 tem o potencial de ajudar as marcas a estabelecer conexões autênticas com públicos diversos", disse Halleh Kianfar, vice-presidente de produtos da Gracenote. "O Gracenote Inclusion Analytics permite que os compradores de mídia entendam claramente essas oportunidades para que possam tomar decisões de investimento baseadas em dados em nome de seus clientes e aumentar a inclusão de seus gastos com publicidade de forma mais ampla."
Gracenote Análise de inclusão taps the company’s unmatched trove of content metadata to shed light on the gender, race, ethnicity, sexual orientation and disability of talent appearing in popular TV programming. The solution empowers media buyers with critical information around on-screen diversity and representation to enable more inclusive advertising investments.
A Gracenote é a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, fornecendo metadados de entretenimento, IDs de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A tecnologia da Gracenote permite recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente aos programas de TV, filmes, músicas e esportes que amam, ao mesmo tempo em que fornece uma poderosa análise de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas.
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Mark Yamada
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