A Coles 360 fez uma parceria com a Nielsen para desenvolver uma ferramenta de planejamento sob medida para dar suporte ao planejamento de mídia omni-channel para as marcas.
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through the partnership, Coles 360 will have access to two planning tools, Commspoint Journey & Commspoint Influence.
As novas ferramentas ajudarão a otimizar os planos de mídia que calculam o alcance líquido e o impacto sobre o público. Elas ajudarão no planejamento estratégico de mídia para as campanhas Coles 360, fornecendo insights sobre as jornadas de compra do consumidor no nível da categoria, identificando os objetivos da campanha de marketing e ajudando a classificar diferentes canais de mídia projetados para atender às necessidades da campanha.
Para aprimorar ainda mais o novo recurso, a Nielsen realizará uma pesquisa personalizada para criar canais e ativos de mídia exclusivos da Coles 360, a fim de tornar a ferramenta de planejamento específica para as necessidades da Coles 360 e das campanhas de fornecedores executadas pela Coles 360.
Monique Perry, Diretora Geral da Nielsen no Pacífico, disse: "Essa colaboração inovadora destaca o compromisso da Nielsen em aproveitar os insights orientados por dados para gerar campanhas mais eficazes e impactantes. Ao integrarmos o Nielsen Commspoint Journey e o Nielsen Commspoint Influence, estamos sobrecarregando o Coles 360, oferecendo precisão e otimização de estratégia sem precedentes para marcas e anunciantes. Estou muito animado com a parceria com a Coles 360 nessa iniciativa pioneira, pois trabalhamos juntos para moldar o futuro da mídia de varejo na Austrália."
Será a primeira vez que as ferramentas de planejamento da Nielsen serão usadas em um ambiente de mídia de varejo na Austrália. Essa parceria demonstra a busca inabalável da Coles 360 para criar a rede de mídia mais orientada para o público e para os insights que for possível.
Coles 360 Head of Strategy & Planning, Sam Hegg said since launching two years ago, Coles 360 has worked to quantify the full view of media reach all channels deliver against audiences.
"Para atender e superar as expectativas do mercado, procuramos identificar um parceiro que pudesse fornecer não apenas uma ferramenta de planejamento com insights e metodologia robustos, mas também a capacidade de personalizar uma oferta que abrangesse todos os nossos canais de mídia personalizados e atualmente não medidos", disse Sam.
“As a retail media network, Coles 360 has access to insights to fully understand the ‘who’ and the ‘what’ behind customer behaviour. The power of this partnership with Nielsen is unlocking access to the understanding ‘why’.”
“The application of Nielsen’s planning tools to a sophisticated retail media network like ours is a game changer. It allows us to better understand the why behind behaviour to better deliver strategically for our suppliers.” said Bethanie Blanchard, Strategy & Planning Lead, Coles 360.
"Ele nos permite criar planos que incorporam não apenas nossos ativos, mas o cenário de mídia mais amplo em um só lugar. Isso, calibrado com os insights de nosso novo conjunto de medição, o Coles 360Impact, permitirá a capacidade de criar os planos mais eficazes possíveis para nossos parceiros fornecedores."
Sobre a Nielsen
Nielsen helps to shape the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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