Voluntários da Nielsen prestam consultoria a organizações sem fins lucrativos que promovem a representação na mídia e na tecnologia durante nosso dia global de serviço
At Nielsen, we know that data has the potential to transform the world. For over 100 years, we have innovated to bring powerful data to help our clients understand and reach their audiences and drive outcomes. In addition to serving our media and advertising clients, we know that Nielsen data can be an important tool to drive greater representation and inclusion in the media industry, such as our Série Inteligência Diversificada. Put simply, our data has the potential to power a better media future for all people. That’s why we are committed to leveraging Nielsen data to advance social change through our Data for Good® program.
O que é o programa Data for Good®?
Os projetos e iniciativas do Data for Good compartilham dados da Nielsen, bem como nossas soluções e talentos com organizações sem fins lucrativos para causar um impacto positivo, especialmente para aumentar a representatividade e incentivar a inclusão. Nosso programa inclui, mas não se limita à filantropia de dados tradicional, que envolve a doação de dados para organizações sem fins lucrativos sem custo ou com desconto. Na Nielsen, pensamos além do termo "filantropia de dados" e buscamos construir colaborações mútuas de longo prazo com organizações sem fins lucrativos que aproveitem não apenas os dados, mas também nossos talentos e soluções estratégicas.
Recognizing the importance of this work, in 2021 we committed to a 2024 goal to contribute $30 million in total in-kind value for pro bono data donations, public reports and other support for organizations and topics that are powering a better media future for all people. In 2022 alone, we already donated an estimated $21.7 million in pro bono projects and skills-based volunteering to support nonprofit organizations, including many that are advocating for greater representation and inclusion in the media industry.
Por que fazemos isso?
1. Nosso programa Data for Good ajuda a Nielsen e as principais organizações sem fins lucrativos a trabalharem juntas para impulsionar um futuro de mídia melhor e mais inclusivo para todos.
Por exemplo, colaboramos com o Geena Davis Institute on Gender in Media, uma organização baseada em pesquisas que trabalha para criar equilíbrio de gênero, promover a inclusão e reduzir estereótipos negativos na mídia de entretenimento familiar em todo o mundo. Há mais de cinco anos, doamos pro bono dados de medição de audiência para seus relatórios e outras pesquisas que analisam a representação diversificada para promover a inclusão na programação familiar.
For our global day of service this year, 28 Nielsen volunteers worked in teams to propose solutions and provide actionable recommendations to four nonprofits driving representation in media and technology and the use of technology for social impact. The participating nonprofits included: AI4ALL, The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF), The Paley Center for Media, and Potential Energy Coalition. Teams worked on a variety of projects covering website strategy, audience targeting, sponsorship growth, and data management. In a follow-up survey, all of the nonprofits reported they will be able to use or implement the work created and guidance provided in the next 12 months.
Além disso, desde 2017, trabalhamos com a Harmony Labs, uma organização sem fins lucrativos dedicada a entender a influência da mídia e incentivar sistemas de mídia que atendam ao bem público. Doamos dados do painel de audiência da Nielsen para ajudar a Harmony Labs a obter insights sobre o comportamento de mídia dos consumidores, bem como sobre o conteúdo com o qual eles estão se envolvendo.
2. Isso nos ajuda a fazer com que a próxima geração de talentos diversificados se interesse por carreiras de dados.
Since 2019, Nielsen has sponsored AI4ALL’s educational programs to train talent from historically excluded groups to become ethical leaders in the artificial intelligence (AI) industry. In 2022, we collaborated with AI4ALL to launch an inaugural Data Jam initiative for students in the organization’s College Pathways program. We donated a data set and provided volunteer support from Nielsen data scientists to help the students learn best practices in data analysis and visualization, and to develop new data visualizations using Nielsen data.
Uma de nossas voluntárias da Nielsen compartilhou sua experiência: "O trabalho voluntário no Data Jam foi uma experiência incrível. Tive a oportunidade de orientar os alunos, responder a perguntas relacionadas à carreira e compartilhar minha experiência no setor de ciência de dados. Como líder local do Cares, nosso BRG de voluntariado, sei como oportunidades como essa são importantes para cultivar futuras gerações de talentos mais diversificadas e inclusivas no campo."
3. Isso ajuda a impulsionar nossa inovação.
In 2022, we hosted an internal company-wide Data for Good Idea Challenge. This challenge provided an opportunity to leverage the creativity and innovation of our people to explore ways to propel our Data for Good program for an even greater impact.
Dezenas de funcionários de todo o mundo compartilharam suas ideias sobre como os dados, as soluções e o talento da Nielsen podem impulsionar de forma criativa um futuro de mídia mais inclusivo que funcione e represente todas as pessoas. As equipes da Nielsen em 10 países apresentaram ideias sobre uma série de desafios do setor de mídia, como o impacto da mídia na saúde mental, a credibilidade das fontes de notícias e a diversidade de influenciadores. Seis finalistas foram escolhidos para apresentar suas ideias a um painel de juízes líderes seniores. As ideias vencedoras incluíram uma classificação para o conteúdo científico em reportagens sobre condições climáticas extremas; uma estrutura para usar gêneros não binários em produtos e modelos baseados em pesquisas; e uma nova métrica para avaliar a saúde mental como um indicador-chave de desempenho (KPI) padrão da mídia. Estamos entusiasmados com o fato de o projeto Climate Content Rating ter continuado a ser desenvolvido ao longo de 2023, e um relatório de descobertas e análises está programado para ser lançado no início de 2024.
As we look to the next 100 years of serving the media industry, we know that powering a better media future will require innovation and collaboration. We remain committed to supporting nonprofit organizations driving representation and inclusion, through our data, insights and expertise. Learn more about our efforts in our 2023 ESG report. We hope that you will join Nielsen in our commitment to use data to advance social change and greater inclusion.
