O acordo pretende conectar a medição de audiência da Nielsen com a medição de resultados da EDO para melhorar o desempenho e a eficiência da campanha
NEW YORK (June 20, 2023) - Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced today that it intends to make its Nielsen ONE audience measurement data available as an input to EDO’s predictive outcomes solution for mutual clients. Similarly, EDO intends to make its outcomes measurement data available as an input of Nielsen’s Media Impact planning software for mutual clients. The combination of these two powerful datasets will allow media buyers and sellers to seamlessly plan and optimize their convergent TV campaigns in a single, streamlined view of ad measurement with the goal of unlocking more value out of convergent TV investments.
A integração unirá a medição de TV nacional da Nielsen, incluindo sua medição de streaming ao vivo, com o robusto banco de dados de TV convergente da EDO, que abrange as exibições de anúncios de streaming entre categorias e todas as exibições de anúncios de TV nacionais desde 2015. O resultado proporcionará aos clientes mútuos da Nielsen-EDO um conjunto de análises mais preciso e confiável para informar seus investimentos em mídia.
Em uma fase posterior, a Nielsen pretende integrar os dados de resultados preditivos da EDO ao Nielsen ONE Ads, oferecendo aos clientes a capacidade de planejar, medir e otimizar o desempenho da campanha de ponta a ponta.
"Há um século, a Nielsen tem proporcionado grande valor para o setor com dados de medição disponibilizados por meio de nossos próprios produtos", disse Deirdre Thomas, Chief Product Officer da Nielsen. "Com o EDO, estamos dando o primeiro passo para estender esse mesmo valor além de nossas próprias ferramentas e permitir que o poder de nossa medição de audiência seja integrado a outros conjuntos de dados e aprimore outros aplicativos. Acreditamos que essa interoperabilidade impulsionará a próxima era do planejamento de mídia e publicidade impactante e responsivo."
"Temos trabalhado com a Nielsen e a EDO na medição baseada em resultados e é um grande passo para o nosso setor vê-las unindo forças. Como um dos principais parceiros alfa da nova integração da Nielsen One com a EDO, estamos ansiosos para ver uma solução centrada no desempenho", disse Rita Ferro, presidente da Disney Advertising. "Em um momento em que o setor está focado na próxima melhor moeda, a Disney continua focada na expansão e no que realmente importa para os anunciantes."
Os conjuntos de dados combinados estarão disponíveis para o planejamento Linear em 2023. O planejamento e a medição do Linear e do Connected TV serão disponibilizados em 2024.
"A WBD tem um conjunto incomparável de programação e audiências premium em streaming e linear, exigindo soluções de medição inovadoras que possam refletir nossa qualidade e escala", disse Jon Steinlauf, diretor de vendas de publicidade da Warner Bros. Discovery nos EUA. "Ao integrar os dados da Nielsen e da EDO em uma visão unificada, a WBD pode ser muito mais eficaz em ajudar as marcas a alcançar o alcance, a frequência, o engajamento e os resultados comerciais ideais."
“For years, our clients have manually combined Nielsen reach and frequency with EDO predictive outcomes to get the most out of their investment decisions and campaign plans, but the complexity of a streaming and linear landscape demands better solutions,” Kevin Krim, CEO and President of EDO. “Data-driven software tools – powered by the best signals – are the clear answer. By connecting these critical datasets in both our platforms, we are offering a multi-dimensional view to meet the needs of Convergent TV.”
"O mercado de TV convergente precisa de maior colaboração em todos os setores para resolver os complexos desafios de medição que parecem evoluir a cada dia", disse Sean Corcoran, CEO da Mediahub Worldwide nos EUA. "Aplaudimos a Nielsen e a EDO por uma solução criativa que minimiza a complexidade para as marcas e suas agências parceiras, ajudando-nos a planejar e otimizar campanhas de alto impacto com facilidade."
Sobre a Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Sobre a EDO
EDO, Inc. is the TV outcomes company — a leading platform measuring predictive behaviors driven by Convergent TV advertising. By combining real-time engagement signals with world-class decision science, EDO data maximizes creative and media performance. We work with modern marketers at leading brands, TV networks, entertainment studios, and ad agencies. EDO’s investment-grade data align advertising investments to business results – with detailed competitive, category, historical, and predictive intelligence. For industry intel, success stories, and top ads, visit EDO.com.
Imprensa para a Nielsen
Doug Serton
doug.serton@nielsen.com
