Nielsen colabora com a Gold House para revelar novas percepções sobre o conteúdo televisivo liderado pela AANHPI
NEW YORK – April 26, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series report which noted that compared to the general population, AANHPI audiences watch about 27% more streaming content – the platform with the highest AANHPI representation at more than 10% share of screen. In addition, the report shows high bingeability scores of Asian-led content across top streaming platforms and opportunities for advertisers to better engage AANHPI audiences.
Apesar de uma ligeira queda na representação de 2021 a 2022, os programas de streaming ainda são significativamente mais inclusivos de pessoas da AANHPI do que outras plataformas. O streaming teve mais do que o dobro da representação na transmissão e três vezes a representação na TV a cabo. Além disso, o conteúdo com inclusão de asiáticos é altamente consumível e atrai todos os públicos além dos espectadores da AANHPI.
“Asians are the fastest growing segment of the U.S. population, both in numbers and buying power. Studios and advertisers can tap into the growing value of authentic stories and inclusive representation to engage an audience that is eager to see itself represented on screen,” said Patricia Ratulangi, Vice President of Global Communications – DE&I at Nielsen. “Asian-led content continues to successfully attract and retain audiences, celebrating high bingeability scores across all major streaming platforms.”
Para o Mês do Patrimônio Asiático-Pacífico-Americano, a Nielsen colaborou com a Gold House, a principal plataforma que une, promove e investe em criadores e empresas do Pacífico Asiático, para destacar ainda mais o conteúdo televisivo impulsionado pela AANHPI.
"Estamos entusiasmados com a parceria com a Nielsen e em destacar conteúdos que continuam a cativar o público e a promover a representação de nossas diversas comunidades", disse Jeremy Tran, diretor executivo da Gold House. "Por meio de nossa colaboração, ficamos entusiasmados em ver programas liderados por asiáticos conquistarem mais de um milhão de novos espectadores, seja em sua terceira temporada, como Never Have I Ever, ou em sua primeira temporada, como The Company You Keep. "*
Outros destaques importantes da série 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series incluem:
- O bom conteúdo atrai todos os públicos - 91% dos públicos da AANHPI e 87% dos públicos em geral estão abertos a conteúdo com pessoas de fora de seu grupo de identidade.
- O público da AANHPI tem 46% mais chances do que a população total de comprar de marcas que anunciam em conteúdo inclusivo.
- Em 2022, as marcas nas categorias de moda, cuidados com animais de estimação, eletrônicos e viagens alocaram uma parte significativa de seu orçamento de publicidade para conteúdo com inclusão de asiáticos. Essas também são as categorias em que os asiático-americanos estão gastando mais do que a população em geral.
Baixar the 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series for more details and insights. Please visit www.nielsen.com/asian-american to learn more. Join the discussion on LinkedIn (https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) and Facebook (Nielsen DiversityEquityAndInclusion).
Fonte
*Custom Analysis of Nielsen National TV Panel and Streaming Content Ratings data – most recent season for each show between August 2022 – March 2023.
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