Os dados mostram que a audiência da TV linear ainda domina em um aparelho de TV na Polônia, com a participação do streaming em 6%
Warszawa – January 16, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has today released The Gauge: Poland for the first time. This new audience measurement report, which was created using methodologies conceptually similar to The Gauge in the U.S., will provide Poland’s media industry with a monthly analysis of television viewing across key delivery platforms.
The Gauge: A Polônia mostra a quantidade de tempo que os espectadores passam assistindo à TV a cada mês, dividida em cinco categorias principais de visualização: terrestre, satélite, cabo, streaming e outros.
Em dezembro de 2022, o primeiro mês de resultados publicados, a maior parcela de espectadores na Polônia foi a TV via satélite (36,5% do total de visualizações de TV), seguida pela TV a cabo (28,7%). A terceira fonte mais popular de conteúdo assistido em uma tela de TV foi a televisão terrestre, com 23,1%. O streaming foi responsável por 5,6% da audiência total na Polônia, sendo a Netflix a principal plataforma OTT, com 1,8% da participação, seguida pelo YouTube, com 1,3%.
Michał Buszko, gerente de medição avançada da Nielsen Polônia, comentou: "The Gauge: Poland é um ótimo complemento para o setor de mídia, ajudando a entender melhor a parcela de audiência da TV no país. Como o cenário da mídia muda rapidamente, o aumento do conteúdo de vídeo disponível on-line e a evolução dos hábitos dos telespectadores em relação ao que assistem na tela da TV estão mudando drasticamente, e é mais importante do que nunca capturar essa mudança de comportamento. The Gauge: Poland faz exatamente isso e será um recurso extremamente valioso para o setor no futuro."
Sobre o The Gauge
The Gauge foi criado para fornecer ao setor de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de distribuição de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge nos EUA em maio de 2021.
Sobre a metodologia The Gauge
The data comes from Nielsen’s single-source panel consisting of 3,500 households and almost 9,700 of panelists. The Gauge: Poland is based on monthly AMR (Average Minute Rating) audience share data. The data is presented for people over 4 years old, broken down into cable, satellite, terrestrial television (both linear and shifted in time up to 7 days) and viewership from streaming (live streaming viewership of TV stations on OTT platforms is classified as streaming viewership). The “Other” category includes views of unrecognized content.
A Nielsen Polônia criou essa iteração do The Gauge usando metodologias conceitualmente semelhantes às da versão americana. As diferenças metodológicas devem ser consideradas ao fazer qualquer comparação.
