A Nielsen cria um acesso seguro e eficiente à análise de nível de respondente a partir de grandes conjuntos de dados; aproveita o Snowflake para potencializar a plataforma de compartilhamento de dados
NEW YORK - June 14, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, announced today the introduction of Nielsen Media Data Room (MDR), a cloud-based platform that will modernize the way the company distributes its wealth of audience data. As census first-party data from clients plays an increasing role in measurement, this important innovation will provide the industry with the necessary means to access and share large data sets in an efficient, privacy-safe way.
Nielsen’s MDR will be brought to market by working with Snowflake and using its Media Data Cloud as the underlying platform. The first data set made available under this initial implementation will be Nielsen Respondent Level Data (NRLD), which is a modeled, representative subsample from 35MM homes, for U.S. National linear television. Clients will easily access NRLD and query the data for near real-time insights.
Ao aproveitar o Snowflake, a Nielsen trará uma plataforma de tecnologia familiar que já está incorporada em muitos fluxos de trabalho de clientes. Isso possibilitará uma implementação eficiente e controlada do Nielsen Media Data Room, minimizará a configuração para os clientes Snowflake existentes e oferecerá aos clientes a flexibilidade de unir a Nielsen e seus conjuntos de dados primários com mais facilidade no futuro.
O MDR é uma das muitas maneiras pelas quais a Nielsen está garantindo que seus dados estejam disponíveis no ecossistema de mídia. Embora a Nielsen continue a aprimorar a entrega de dados por meio de APIs, fluxos de trabalho do setor que alimentam os sistemas de compra e postagem do setor, e no Nielsen ONE, o MDR acabará substituindo todas as formas anteriores de distribuição de dados, incluindo FTP e aplicativos personalizados da Nielsen.
"A Nielsen sempre foi uma empresa líder no uso de dados de forma poderosa em nome de nossos clientes", disse Srini Varadarajan, diretor de tecnologia para medição de audiência. "A modernização de nossa arquitetura de dados para fornecer análises aos clientes em um ambiente baseado em nuvem altamente personalizável, seguro e confiável é mais um exemplo de como inovamos para atender às complexas necessidades do ecossistema de mídia."
The introduction of Nielsen MDR underscores the evolution and modernization of Nielsen’s data architecture, which sits atop Nielsen’s Media Data Lake – the cloud-based repository that houses all of the data used by the company for audience measurement. Nielsen MDR is the first phase of its data modernization strategy and will ultimately evolve to be powered by Snowflake’s data clean room technology, offering an environment that allows companies to perform data collaboration and analysis with respondent level data from all households in the future.
"No atual ecossistema de mídia, anunciantes, agências e empresas de mídia precisam de colaboração e acessibilidade de dados quase em tempo real, tudo isso envolto em uma tecnologia de preservação da privacidade", disse Bill Stratton, diretor global de mídia, entretenimento e publicidade da Snowflake. "Ao se juntar ao Media Data Cloud da Snowflake, a Nielsen estará fornecendo a próxima geração de produtos de dados para seus clientes".
O progresso da Nielsen em direção à construção de um ecossistema tecnológico que atenda às necessidades dos clientes em termos de privacidade, velocidade, confiabilidade e eficácia demonstra o investimento significativo que a Nielsen fez nos últimos anos, juntamente com o desenvolvimento e o lançamento de sua plataforma Nielsen ONE . O Nielsen MDR desempenhará um papel significativo na preparação da empresa para a transição para a medição de Big Data+Panel National TV e, em última análise, apoiará a transição do setor para as métricas comerciais individuais.
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