● Industry’s biggest ad spenders revealed as travel & tourism ad spend hits $216,273,000
● Top local and OS destinations
● Helloworld Travel dominates as go-to site for bookings
Auckland - September 25, 2023 – As Kiwis head off for the school holiday break, Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, has released its latest insights into the travel plans of New Zealanders and the growing ad budgets being used to attract them.
Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* found that 90% of New Zealanders surveyed, translating to 3,750,000, plan to travel in the next 12 months, with the vast majority (3,307,000) staying in their own backyard.
As localidades mais populares são Queenstown, que recebeu 30% dos votos, seguida por Canterbury e Christchurch, com 21%, e Auckland, que recebeu 19%.
Embora o apelo das viagens locais permaneça forte, 40% dos neozelandeses (1.678.000) estão procurando o exterior para sua próxima viagem, com a maioria dos olhos voltados para o outro lado da Tasmânia.
58% dos neozelandeses que planejam viajar para o exterior nos próximos 12 meses afirmam que uma cidade australiana está em sua lista, seguidos por 31% que pretendem visitar um destino nas ilhas do Pacífico, incluindo as Ilhas Cook, Fiji ou Samoa. Para 24%, férias no Reino Unido ou na Europa estão nos planos.
Quando se trata dos motivos por trás de suas viagens pessoais, 82% dos neozelandeses dizem que é para "relaxar e recarregar as baterias", independentemente de ser nacional ou internacional. No entanto, entre os que planejam viajar para o exterior, 71% dizem que conhecer novas culturas, tradições e história também é um motivo importante para viajar.
À medida que os neozelandeses se tornam cada vez mais digitais, a Helloworld Travel consolidou seu lugar como o site de referência para os neozelandeses que fazem reservas de viagens on-line. Para 54% dos que viajam para o exterior e 47% para o mercado interno, essa é a primeira opção.
Enquanto isso, impressionantes 71% dos entrevistados, o que corresponde a 2.933.000 neozelandeses, dizem que estão dispostos a fazer um cruzeiro no próximo ano, com a maioria atraída por destinos nas ilhas do Pacífico, locais cênicos da Nova Zelândia, Austrália, Caribe e várias ilhas gregas e mediterrâneas.
Além disso, Nielsen Ad Intel** data also shows that overall, the total amount spent on advertising in travel-related categories from August 2022 to July 2023 was an astounding $216,273,000, with Air New Zealand, Flight Centre, and Christchurch International topping the list of biggest advertisers.
Advertising spend in the “Travel Agents” category alone increased sharply from $19 million (August 2021 to July 2022) to $51.9 million (August 2022 to July 2023) – a whopping 173% increase, year-on-year, with Flight Centre, Webjet, and House of Travel the top spenders in that category.
Curiosamente, dos neozelandeses que pretendem viajar para a Austrália (965.000), cerca de um quarto são leitores assíduos de jornais, apresentando uma propensão 9% maior do que o restante da população viajante para ler quatro ou mais jornais por semana.
Sobre a Nielsen
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Media Contact
Dan Chapman
Diretor adjunto de comunicações da Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Notas
*Source: Nielsen CMI, YE Q1 2023 data (Q2 2022 – Q1 2023)
**Source: Nielsen Ad Intel (August 2021 to July 2022) and (August 2022 to July 2023)
