• 1 em cada 5 neozelandeses rurais publica online algo que viu ou ouviu
• A maioria recorre a sites e redes sociais para descobrir “o que há de novo”.
• A mídia tradicional ainda reina quando se trata de alcance rural
Auckland, 29 August 2022 – Data from Nielsen’s 2022 CMI Rural Survey shows New Zealand’s rural population are increasingly going online for content, turning to websites and social media to share it, and searching the web for the latest.
A pesquisa revelou que 1 em cada 5 neozelandeses que vivem em áreas rurais compartilha ou publica online algo que encontrou, enquanto a maioria (58%) acredita que sites ou redes sociais são “bons para descobrir novidades”.
Em uma semana típica, 92% do público rural da Nova Zelândia acessa uma das 25 principais marcas digitais online.
De acordo com Tony Boyte, diretor nacional da Nielsen na Nova Zelândia, isso sinaliza uma mudança nos hábitos de mídia rural e consolida o papel do digital no alcance do público rural. “Os resultados da última Pesquisa Rural demonstram a importância de compreender os padrões de consumo de mídia em constante mudança no setor rural. Essas informações são essenciais para profissionais de marketing, anunciantes, proprietários de mídia e agências, a fim de avaliar com precisão a melhor forma de interagir com o público rural.”
Embora o avanço do digital nas zonas rurais da Nova Zelândia torne os dados mais importantes do que nunca para o envolvimento do público, a mídia tradicional ainda mantém uma forte presença, continuando a ser parte integrante do mix de mídia.
Quase 70% ainda lê pelo menos um dos 18 jornais ou publicações rurais incluídos na pesquisa todos os meses. Quando se trata de rádio, o público rural é ainda mais ativo, com mais de 80% deles ouvindo pelo menos uma vez por semana, e aproximadamente a mesma proporção do público rural sintonizando para assistir TV em uma semana média.
Os resultados da pesquisa destacam a necessidade de abandonar a visão de que existe um modelo único para o público rural, já que as estratégias tradicionais não têm mais o impacto que tinham antes.
Esse sentimento é compartilhado por Cushla Baggott, sócia-gerente da agência de comunicação Harvey Cameron.
“Como agência orientada por insights e desempenho, valorizamos muito os insights para desenvolver estratégias exclusivas que proporcionam resultados comerciais excepcionais. A Pesquisa Rural da Nielsen nos dá insights poderosos sobre o complexo cenário da mídia em evolução em nossas comunidades agrícolas”, afirma Baggott. “O público ampliado torna a pesquisa de 2022 um valioso conjunto de dados com o qual podemos atingir de forma mais eficaz os principais públicos no interior de Aotearoa, proporcionando melhores resultados comerciais para nossos clientes nos setores rural e primário.”
Nielsen’s latest CMI Rural Survey represents 310,000 rural New Zealanders and is Nielsen’s fifth Rural Survey since it was launched in 2012. For the first time, the survey goes beyond farmers and their farms, encompassing the wider local community and associated professions and industries, from beekeepers to vets.
To find out more about Nielsen’s CMI Rural Survey 2022 please contact Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
About the Nielsen CMI Rural Survey 2022
The 2022 Nielsen Rural Survey is predominantly a pen and paper survey mailed to respondents, with the option of completing the survey online. A random sample of addresses was taken from a mailing list provided by NZ Post. Respondents were mailed the survey in May 2022, and asked to complete the Survey by mid June 2022.
A ponderação da Pesquisa Rural de 2022 difere das pesquisas rurais anteriores, nas quais os entrevistados eram ponderados de acordo com o tamanho e o tipo de propriedade rural. Hoje, a amostra da Pesquisa Rural Nielsen de 2022 é ponderada para representar a população subjacente que vive ou trabalha na comunidade rural. Os controles de ponderação são idade, gênero e localização, representando 310.000 neozelandeses. A cobertura de público mais ampla agora inclui neozelandeses que:
● Live or work on farms (big or small farms, ranging from beef, sheep, dairy, livestock, crop and horticulture farmers and growers)
● Live or work on lifestyle blocks
● Work in supporting professions, such as beekeepers, vets, agricultural, and other occupations connecting them to rural New Zealand
● Live in a rural setting, which is connected to the rural community in one way or another
Sobre a Nielsen
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