A Roku permite uma nova medição de mídia cruzada de campanhas publicitárias de TV tradicional, TV conectada, desktop e celular, juntamente com a Nielsen

Os profissionais de marketing agora podem deduzir o alcance da campanha e a frequência dos anúncios no Roku na TV tradicional, na TV conectada, no computador e no celular, em um passo significativo em direção ao Nielsen ONE 

NEW YORK – September 29, 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Roku (Nasdaq: ROKU), America‘s No. 1 TV streaming platform*, will enable four-screen measurement for the first time across traditional TV connected TV, desktop, and mobile in Nielsen Total Ad Ratings. Now, marketers running ads with Roku can deduplicate campaign reach and frequency across all four screens in the home. Nielsen Four-Screen Ad Deduplication will initially be available in Nielsen Total Ad Ratings and will underpin audience deduplication in Nielsen ONE, the company’s forthcoming cross-media measurement platform, upon release in December 2022. This measurement is available on the Roku platform, inclusive of any Roku media running through OneView and video inventory on Roku Ad Framework certified channels.

As consumers spend more time streaming, marketers are diversifying their media investments and continue to shift more dollars to TV streaming than ever before. Nielsen’s latest edition of “The Gauge” reveals streaming surpassed cable for the first time in July, capturing its largest share of TV viewing to date. OneView, Roku’s ad platform built for TV streaming, is directly integrated with Nielsen’s measurement solution, enabling robust, person-level measurement of ad campaigns on the Roku platform.

Esse anúncio se baseia em um relacionamento de longa data entre a Roku e a Nielsen, que começou com a medição da Nielsen Digital Ad Ratings em 2016. Desde então, mais de 200 anunciantes mediram suas campanhas de streaming de TV na Roku. Essa expansão dos recursos de medição na plataforma Roku é um passo importante para oferecer uma solução de mídia cruzada consistente e comparável com o Nielsen ONE.

"Os profissionais de marketing estão investindo cada vez mais em CTV para acompanhar os consumidores. No entanto, as marcas querem uma medição consistente em todas as telas", disse Kim Gilberti, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. "Os profissionais de marketing agora podem avaliar melhor o alcance e a frequência exclusivos do inventário de CTV em conjunto com toda a compra de Roku de maneira comparável e abrangente, e os anunciantes podem reduzir o desperdício e ajudar a garantir que os anúncios relevantes sejam entregues aos públicos certos em todos os dispositivos. Esse lançamento nos deixa um passo mais perto de fornecer métricas comparáveis e desduplicadas entre telas com o Nielsen ONE".

"Acreditamos que todos os anúncios de TV serão responsáveis e mensuráveis", disse Asaf Davidov, diretor de medição e pesquisa de anúncios da Roku. "Nosso relacionamento direto com o consumidor, nossa escala e nossa tecnologia nos colocam em uma posição única para trabalhar com a Nielsen e tornar a medição mais simples e precisa à medida que os profissionais de marketing transferem os gastos para o streaming de TV."

O Nielsen Four-Screen Ad Deduplication é fundamental para deduplicar audiências entre dispositivos, serviços e plataformas no Nielsen ONE, que fornecerá uma visão consistente, comparável e deduplicada dos canais e plataformas que as audiências consomem, em todas as telas. 

Sobre a Roku, Inc.

Roku pioneered streaming to the TV. We connect users to the streaming content they love, enable content publishers to build and monetize large audiences, and provide advertisers with unique capabilities to engage consumers. Roku streaming players and TV-related audio devices are available in the U.S. and in select countries through direct retail sales and licensing arrangements with service operators. Roku TV™ models are available in the U.S. and in select countries through licensing arrangements with TV OEM brands. Roku is headquartered in San Jose, Calif. U.S.A.

*A plataforma de streaming de TV número 1 dos EUA é baseada nas horas transmitidas de acordo com o Hypothesis Group, outubro de 2021

Este comunicado à imprensa contém declarações "prospectivas" que se baseiam em nossas crenças e suposições e em informações atualmente disponíveis para nós na data deste comunicado à imprensa. As declarações prospectivas podem envolver riscos conhecidos e desconhecidos, incertezas e outros fatores que podem fazer com que nossos resultados, desempenho ou conquistas reais sejam materialmente diferentes daqueles expressos ou implícitos nas declarações prospectivas. Essas declarações incluem, entre outras, aquelas relacionadas a tendências de streaming de TV e marketing relacionado a streaming de TV; os benefícios, os recursos e as capacidades da plataforma OneView e do Roku Ad Framework; e os benefícios, o crescimento e o alcance da plataforma Roku. Exceto conforme exigido por lei, não assumimos nenhuma obrigação de atualizar publicamente essas declarações prospectivas ou de atualizar os motivos pelos quais os resultados reais podem diferir substancialmente daqueles previstos nas declarações prospectivas, mesmo que novas informações estejam disponíveis no futuro. Fatores importantes que podem fazer com que nossos resultados reais sejam materialmente diferentes são detalhados periodicamente nos relatórios que a Roku, Inc. apresenta à Comissão de Valores Mobiliários, incluindo nosso Relatório Anual no Formulário 10-K para o ano encerrado em 31 de dezembro de 2021 e nosso Relatório Trimestral no Formulário 10-Q para o trimestre encerrado em 30 de junho de 2022. Cópias dos relatórios arquivados na SEC são publicadas no site da Roku e estão disponíveis na Roku sem custo. 

Roku é uma marca registrada da Roku, Inc. nos Estados Unidos e em outros países. Os nomes comerciais, marcas registradas e marcas de serviço de outras empresas que aparecem neste comunicado à imprensa são de propriedade de seus respectivos detentores. 

Sobre a Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future.

An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries.  Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.

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Nielsen
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