O relatório global de ROI da Nielsen oferece insights e recomendações para anunciantes, agências e editoras para aumentar o retorno sobre o investimento em planos de mídia
NEW YORK, July 6, 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) released its first-ever ROI Report, which identified gaps in marketers’ budgets, channels and media strategies that are compromising returns on investment (ROI) on media plans. The global report reveals data and delivers insights on what drives returns on ad spends, how to measure the returns, and how to improve on the metrics brands already have, with content unique to advertiser, agency, and publisher audiences.
De acordo com o relatório, cerca de metade dos profissionais de marketing não está gastando o suficiente em um canal para obter o máximo de ROI. Embora um ROI ruim possa fazer com que as marcas reduzam seus gastos, a Nielsen descobriu que, muitas vezes, os gastos precisam ser maiores para se destacar e gerar retornos. O "50-50-50 Gap" da Nielsen afirma que, embora 50% dos planos de mídia sejam subinvestidos em uma média de 50%, o ROI pode ser melhorado em 50% com o orçamento ideal.
Além do orçamento, o Relatório de ROI oferece insights e recomendações importantes para proporcionar um ROI mais alto em várias áreas de marketing, inclusive:
- Full funnel marketing: It’s rare for channels to deliver above average returns for both brand and sales outcomes, with 36% of media channels faring above average on both revenue and brand metrics. To grow ROI, brands should pursue a balanced strategy for both upper and lower funnel initiatives. Nielsen found that adding upper funnel marketing to existing lower and mid funnel marketing can grow overall ROI by 13-70%.
- Emerging media: It’s difficult for brands to spend big amounts without proof that the new media works, but spending small amounts can make it hard to see if the media is working. Nielsen found that podcast ads, influencer marketing and branded content can deliver over 70% in aided brand recall, and that influencer marketing ROI is comparable to ROI from mainstream media.
- Ad sales growth strategy: Ultimately, ROI will inform publisher pricing power. Publishers are not just competing against others in their channel, but also against other channels, so comparing channel ROIs can help set pricing strategy. The ROI Report uncovered that social media delivers 1.7x the ROI of TV, yet social gets less than one-third of TV ad budgets.
- Audience measurement: Campaigns with strong on-target reach deliver better sales outcomes. However, only 63% of ads across desktop and mobile are on-target for age and gender in the U.S., meaning that on the channels with the most exhaustive data coverage and quality, over one third of ad spend is off-target. To capitalize on opportunity and drive impact, advertisers should prioritize measurement solutions that cover all platforms and devices, with near-real time insights.
“Nielsen’s 2022 ROI Report serves as a guide for all parties involved in ad spending—the brands, agencies and publishers. In a time when there are more channels than ever to reach desired audiences, it’s critical that insights on ROI are attainable and easy to understand,” said Imran Hirani, Vice President, Media & Advertiser Analytics, Nielsen. “Brands can’t afford to waste valuable ads on the wrong audiences. By investing wisely and having a balanced strategy of both upper-funnel and lower-funnel initiatives, brands can reach the right audiences and maximize their ROI.”
Este é o primeiro relatório de ROI produzido pela Nielsen. As descobertas do relatório de ROI foram geradas pela experiência da Nielsen em uma ampla gama de métodos de medição, incluindo modelos de mix de marketing, estudos de impacto de marca, planos de marketing de origem do cliente e dados de despesas, estudos de atribuição e classificações de anúncios. Na maioria dos casos, os dados foram organizados em bancos de dados normativos ou meta-análises em uma amostra de estudos para produzir percepções representativas de toda a experiência da Nielsen, fornecendo aos profissionais de marketing, agências e vendedores de mídia uma visão mais completa da eficácia da mídia, em comparação com uma única empresa que se baseia em sua própria experiência.
Baixar Nielsen’s 2022 ROI Report to learn more.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Nielsen
Landon Oakum
landon.oakum@nielsen.com
