Os compradores de mídia agora podem comparar o alcance do YouTube no computador, em dispositivos móveis e na CTV com a TV linear, um passo fundamental para alcançar o Nielsen ONE
NEW YORK (July 21, 2022) — In a landmark move that will allow media buyers to compare YouTube reach to linear TV, Nielsen (NYSE: NLSN) is expanding its cross-platform measurement of YouTube across computer, mobile and connected TV devices to more accurately compare audiences to linear TV, giving media buyers greater comparability than ever before. Nielsen Four-Screen Ad Deduplication methodology enables media buyers to more clearly understand and better compare YouTube reach inclusive of connected TV (CTV) to linear TV ad buys. First available in Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication will be foundational to deduplicate audiences across devices, services and platforms in Nielsen ONE, the company’s forthcoming cross-media measurement platform designed to deliver comparable metrics across screens and various stages of the media lifecycle.
Com esse anúncio, a Nielsen adiciona a CTV à deduplicação de TV linear, móvel e computador existente em seu produto Total Ad Ratings para ajudar os compradores de mídia a medir com mais precisão a quarta tela, delineando a televisão linear e o inventário de CTV. Isso é digno de nota porque o YouTube é responsável por mais de 50% do tempo de exibição de streaming suportado por anúncios em TVs conectadas entre pessoas com mais de 18 anos nos EUA, de acordo com a Nielsen Streaming Platform Ratings.
O Nielsen Four-Screen Ad Deduplication for YouTube oferece aos anunciantes e às agências uma visão abrangente de toda uma campanha para entender melhor o alcance, gerenciar a frequência e verificar o público de suas compras de mídia.
“In a converged world, customers need a complete picture of their ad spend across all screens,” says Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. “Nielsen enabling advertisers to compare YouTube’s reach across mobile, desktop and now CTV to TV is a tremendous step towards their vision for Nielsen One, and we look forward to their continued efforts to bring cross media measurement to the industry.”
"A medição em quatro telas é um passo fundamental para o Nielsen ONE, pois fornece a comparabilidade necessária para produzir um número confiável e desduplicado em todas as plataformas, permitindo que os clientes entendam melhor o alcance, gerenciem a frequência e verifiquem as audiências de suas compras de mídia", disse Kim Gilberti, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. "Como o engajamento do consumidor em todas as plataformas continua a convergir, a medição digital deve fornecer métricas contínuas e comparáveis em todos os canais."
A deduplicação de anúncios em quatro telas representa outro marco significativo para a Nielsen em seu caminho para o lançamento Nielsen ONE, pois está um passo mais próximo de produzir um número de audiência total deduplicado que permitirá aos clientes comparar as métricas de alcance em todo o seu portfólio de ativos. Embora o Four-Screen Ad Deduplication faça sua estreia no TAR, ele será o principal recurso do Nielsen ONE.
This builds on a number of industry-leading comparability enhancements made by Nielsen including the anticipated launch of Individual Commercial Metrics which enables linear TV to be measured at a sub-minute level similar to digital.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Dawn Rowan
Nielsen
dawn.rowan@nielsen.com
