NEW YORK, Feb. 7, 2021 – Nielsen announces the launch of its Diverse Media Equity program, which is designed to elevate the visibility of diverse-owned media companies with advertisers and agencies. The comprehensive initiative includes measurement of diverse media historically excluded from investment, funding certification fees of diverse-owned media, as well as the launch of the first ever report on diverse-owned media reach and audience profiles.
“Nielsen is investing in diverse-owned media by getting rid of historical barriers in traditional measurement,” said David Kenny, CEO, Nielsen. “Advertisers and the media industry recognize the need to be more inclusive and want to ensure they reach an audience that is increasingly diverse. We are leading the charge to develop a consistent framework and metrics to help demonstrate the value of diverse-owned media.”
In collaboration with P&G, Nielsen also seeds a $130,000 reimbursement program with the National Minority Supplier Development Council (NMSDC) to help cover the certification fees for diverse-owned media suppliers who qualify. The fund, which will be administered by the NMSDC, will aim to provide nearly 200+ diverse publishers the benefits of Minority Business Enterprise (MBE) certification, frequently required by large companies to qualify for diverse investment.
Com a demanda por tempo de anúncio em redes de propriedade diversificada maior do que nunca, a necessidade de recursos e informações equitativos é mais crítica para muitas dessas empresas locais. A Canela Media, uma empresa de mídia de propriedade de latinos que faz parte da iniciativa piloto da Nielsen, triplicou o número de campanhas avaliadas pela Nielsen desde que aderiu à iniciativa.
“We’re excited about Nielsen’s commitment to bringing more visibility and support to minority owned businesses,” said Isabel Rafferty, Founder & CEO of Canela Media. “Our partnership with Nielsen has enabled us to deliver the granular level of transparency and measurement our clients demand. Nielsen has been a tremendous partner; they understand our business and offer us valuable insight for campaign optimization and advertising efficacy.”
Como parte da nova iniciativa, a Nielsen lança o relatório Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. O relatório é o primeiro de muitos a destacar o poder da audiência e dos ouvintes da mídia de propriedade diversa, destacando a influência em mercados locais menores, onde as estações de televisão de propriedade de negros atingem até 41% de todos os adultos e o rádio de propriedade de negros atinge mais de 1,2 milhão de pessoas com mais de 12 anos.
Perfis de público diversificados adicionais acrescentam textura, mostrando um alcance cada vez mais intersetorial com os públicos locais:
- A TV local de propriedade de hispânicos atinge 61% dos telespectadores com mais de 18 anos em mercados classificados como 101+, onde eles estão presentes, incluindo 24% dos asiático-americanos, 33% dos negros e 39% dos telespectadores hispânicos
- As estações de TV locais de propriedade de asiático-americanos, onde estão presentes, nos mercados 1-48, atingem mais de 200.000 adultos com mais de 18 anos
- As rádios de propriedade de nativos americanos alcançam quase 800.000 ouvintes nos EUA, que passam quase 7 horas por semana, em média, nos metrôs classificados entre 51 e 100
“As an industry, we are just beginning to recognize the power and importance of diverse-owned media. That’s why we’re proud to work with Nielsen to create more equitable support systems and continue to explore more inclusive measurements to build greater brand engagement,” says Carlos Santiago, ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) and Oppside Co-Founder. “The report data gives media buyers a view into the impact of diverse-owned media and will facilitate increased investment from media agencies and major advertisers.”
The report findings are powered by Media Framework’s MAVEN Diversity, the most comprehensive and accurate database for diverse media ownership discovery and vendor management, developed and refined for over 10 years.
"Identificar fornecedores diversificados para oportunidades de investimento e ajudá-los a navegar pelas complexidades da diversidade de fornecedores é fundamental para o nosso negócio e o que mais nos apaixona", disse Kathleen Coffey, CEO da Media Framework. "Temos o prazer de fazer parte de uma colaboração poderosa que agregará valor às marcas e aos proprietários de mídias diversificadas, além de abraçar os esforços para promover o investimento em mídias de propriedade diversificada."
Get more information on the Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles report and the Diverse Media Equity program.
Sobre a Nielsen
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