A pontuação de impacto da Nielsen se expande para oferecer novas percepções de desempenho de marketing para equipes e marcas esportivas profissionais

O Nielsen Impact Score Pro permite que equipes e marcas maximizem as oportunidades de investimento em marketing e patrocínio em um ambiente altamente competitivo

NEW YORK – May 31, 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) announced the expansion of its Nielsen Impact Score service to cover the most popular North American professional sports leagues, changing the game for the sports sponsorship industry. Teams in the NFL, NBA, MLB, NHL and MLS can now benefit from Nielsen Impact Score (NIS) Pro, enabling organizations to benchmark the relative sponsorship value of their properties and assets to make data-informed cases to brands for marketing and sponsorship investment. The New York Mets are the first professional sports team to sign on and will use NIS Pro to strengthen their local and national sponsorship sales strategy.

O NIS Pro oferece às equipes profissionais e aos detentores de direitos em algumas das maiores ligas esportivas do mundo visões claras e holísticas de suas propriedades para informar atividades de vendas de patrocínio e estratégias de embalagem mais inteligentes. Como alternativa, a ferramenta fornece às marcas acesso a referências entre ligas que abrangem KPIs críticos de marketing esportivo, permitindo que essas marcas otimizem suas seleções e portfólios de patrocínio. Por exemplo, o NIS Pro pode ajudar as marcas a avaliar o desempenho de seu portfólio nos principais mercados de todos os esportes, fornecendo insights competitivos sobre o desempenho do investimento em uma equipe da NHL nas finais da conferência em comparação com uma equipe da MLS no meio da temporada.

Nielsen Sports, a global leader in sports media valuation, data intelligence, strategy and insights, first launched the Nielsen Impact Score in fall 2021 to showcase the marketing impact collegiate men’s basketball teams could deliver to potential student-athletes. NIS coverage has been expanded to major collegiate football programs and its scope has been further enhanced to meet a broader range of entities. Tapping Nielsen’s industry-leading TV measurement tools, along with its local market research data from Nielsen Scarborough e Insights de fãs da Nielsen, NIS is a first-of-its-kind solution that only Nielsen can deliver.

"As equipes esportivas que jogam em algumas das ligas mais populares do mundo são capazes de engajar efetivamente audiências massivas e transmitir mensagens de marketing em nome das marcas como nenhuma outra propriedade", disse Jon Stainer, diretor administrativo da Nielsen Sports para as Américas. "O NIS Pro tem a capacidade única de fornecer soluções de análise de dados que proporcionam benchmarking e inteligência para apoiar a tomada de decisões por equipes e marcas no mais alto nível do esporte."

A solução Nielsen Impact Score Pro oferece o seguinte:

• Banco de dados de informações com métricas em nível de equipe para todos os times da NFL, NBA, MLB, NHL e MLS
• Referências de exposição do patrocinador por equipe, ativo e temporada
• Tendências de audiência por jogo, equipe, esporte e segmento da temporada
• Referências de afinidade de fãs, incluindo contagem de fãs e dados demográficos importantes
• Métricas de engajamento de mídia social por plataforma, equipe e liga
• Benchmarks por liga, área de mercado designada e em todas as principais ligas esportivas profissionais

O NIS Pro proporcionará aos Mets, que estão localizados no maior mercado de mídia do país, juntamente com muitas franquias profissionais populares, a capacidade de comparar e contrastar entre esportes e empregar a tomada de decisões estratégicas para beneficiar tanto a organização quanto seus parceiros. A ferramenta fornece posicionamento comparativo e contextual, insights para otimizar a tabela de preços da organização e permite que os Mets avaliem suas propriedades nos principais KPIs de marketing em relação aos concorrentes locais e nacionais.

O NIS Pro fornece os insights contextuais necessários para informar as estratégias de compra e venda no principal mercado de patrocínio de esportes profissionais da América do Norte. A ferramenta inclui classificações de desempenho de ativos para cada equipe, o que permite que as marcas identifiquem e maximizem sua exposição ao patrocínio.

Learn more about the Nielsen Impact Score at https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

Nielsen Sports is a leading source of sports and sponsorship measurement and analytics around the world, with solutions spanning cross-platform media valuation, fan insights, and digital and social analysis. Nielsen Sports provides insight and analysis of over 15,000 teams, leagues and events and for more than 150,000 brands globally. Learn more at nielsensports.com.