A Nielsen aprimora o sistema de identificação para avaliações de anúncios digitais na Austrália

Dados demográficos de vários provedores de dados irão alimentar o Nielsen Identity System para proporcionar escala e maior precisão para a medição digital da web aberta.

Sydney, Australia, 9 March 2022 – On April 1, Nielsen will enhance its open web methodology in Australia for Classificações de anúncios digitais through the Nielsen Identity System. 

O Nielsen Identity System revoluciona a forma como as campanhas publicitárias digitais são avaliadas em um ecossistema de mídia em rápida mudança. 

The Australian launch of the Nielsen Identity System with 1st of  April data follows successful launches in Italy, France and the UK earlier this year. Preview data for the month of November 2021 for these markets, saw more than 90% of all DAR Open Web campaigns reported with demographics.

Monique Perry, Nielsen Pacific Managing Director said, “We’re leading the way in solving digital consumer behaviour fragmentation. From granularity, to large-scale measurement, we’re delivering actionable insights to help advertisers measure, manage and optimise their campaign budgets and results.” 

Graças ao Nielsen Identity System, que impulsiona o Digital Ad Ratings, os anunciantes e editores podem medir o alcance e a frequência de seus públicos com confiança, sabendo que, quando um anúncio digital é visualizado, os dados demográficos são desduplicados em plataformas móveis e de PC para obter métricas reais baseadas em pessoas. 

O Nielsen Identity System mede campanhas digitais para a web aberta, juntamente com as integrações já existentes para os jardins murados. O Nielsen Identity System conecta impressões de anúncios digitais para a web aberta a dados demográficos australianos da Nielsen e de fornecedores de dados terceirizados. Ele é alimentado por mais de 57 milhões de identificadores de dispositivos, de maneira centrada na privacidade.

Nielsen is thrilled to announce its first Australian data provider Unpacked by Flybuys to be part of the media industry measurement solution, as well as a number of global data partners, including A Mesa de Operações, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna and Cint, who all deliver premium local identity data at scale. Nielsen continues to enter into and expand its relationships with both global and local data providers to power up the Nielsen Identity System. 

Essas relações estratégicas, combinadas com os recursos de dados exclusivos da Nielsen e sua sofisticada tecnologia de aprendizado de máquina, consolidam sua posição como líder em medição de anúncios digitais, tanto na Austrália quanto globalmente.

Jonathan Betts, Nielsen Executive Director of Commercial Growth and Product Strategy Australia said, “By drawing on data from strategic data providers, we’re making a huge leap towards delivering people-based measurement for digital campaigns in a way that will integrate with other channels to deliver cross-channel campaign measurement. These strategic relationships ensure we’re delivering unparalleled value and insights for our local Digital Ad Ratings clients. The Nielsen Identity System serves to unify the identity data that Nielsen receives in an interoperable way across the media ecosystem.”

Andrew Palmer, Nielsen Head of Media Analytics Australia, said, “In some instances, these new integrations enable a direct link between a verified ad exposure and consumer behaviour. This linkage can then deliver true outcome-based measurement, enabling both brand and sales lift quantification.”

Em abril, também será lançado o Nielsen Identity System aprimorado no Japão, na Alemanha e na Índia, com Espanha, Indonésia, Canadá, Cingapura, Tailândia e Hong Kong a seguir ainda este ano.

This is an important milestone as we continue to evolve our technologies and methodologies as we move toward our global Nielsen ONE strategy, underpinning a strong digital measurement capability which helps with the vision of a true cross-platform that measures across all screens.